【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】隨著2011年上半年的結(jié)束，各彩電企業(yè)也開(kāi)始發(fā)布半年度公司的業(yè)績(jī)預(yù)告情況。6月29日晚間，創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布了2011財(cái)年（2010年4月1日—2011年3月31日期間）公告，創(chuàng)維經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)比上年增長(zhǎng)6.9%，實(shí)現(xiàn)12.91億港元利潤(rùn)；7月8日，TCL集團(tuán)發(fā)布2011年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，宣布多媒體業(yè)務(wù)扭虧為盈，預(yù)計(jì)1—6月凈利潤(rùn)約為5億元左右；7月15日，四川長(zhǎng)虹發(fā)布2011年半年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告，預(yù)計(jì)上半年同期相比增長(zhǎng)約5倍，主營(yíng)業(yè)務(wù)銷售同比增幅在20%以上。與此同時(shí)，廈華電子、康佳集團(tuán)則在本月分別發(fā)出了2011年半年度凈利潤(rùn)遞減、虧損預(yù)告。

部分彩電上市公司發(fā)布公司整體業(yè)績(jī)有喜有憂。筆者從蓉城部分家電品牌、家電連鎖賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人了解到：今年上半年，蓉城彩電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有升局面，LED電視在城區(qū)家電市場(chǎng)幾乎囊括了7成的市場(chǎng)銷量，晉升為彩電行業(yè)的絕對(duì)主角。

回顧上半年

彩電轉(zhuǎn)型成最大亮點(diǎn)

和CRT顯像管電視被平板電視取代一樣，LCD普通液晶電視也迎來(lái)了被市場(chǎng)邊緣化的命運(yùn)。今年上半年，LED電視已在城市市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了從推廣到普及的跨越，市場(chǎng)占有率正在日漸提升。

創(chuàng)維四川分公司總經(jīng)理趙科表示，上半年創(chuàng)維在成都市場(chǎng)整體銷售額增長(zhǎng)25%以上。其主要原因在于：創(chuàng)維把握好了的新品3D電視上市節(jié)奏，彩電型號(hào)豐富產(chǎn)品線齊全，收到了良好的市場(chǎng)反響。同時(shí)，渠道整合方面成效顯著，在鞏固市區(qū)市場(chǎng)的同時(shí)，二三級(jí)市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)銷量大幅提升。

“彩電產(chǎn)品轉(zhuǎn)型帶來(lái)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整是上半年的一大市場(chǎng)亮點(diǎn)！”趙科表示，今年上半年，LED電視價(jià)格下降了近20%，3D電視在不斷推出新品的同時(shí)價(jià)格也在向下調(diào)整。目前，就創(chuàng)維品牌而言，LED電視在成都主城區(qū)的銷量已占近70%，在成都周邊郊縣市場(chǎng)也近50%。其中，3D電視在主城區(qū)的銷量占比幾乎也達(dá)到了30%。在LED電視站穩(wěn)市場(chǎng)主角的同時(shí)，LCD液晶電視的銷量正在日益縮小。

長(zhǎng)虹電視成都分公司市場(chǎng)總監(jiān)鐘鈺表示，在成都市場(chǎng)，長(zhǎng)虹電視今年1—6月份的銷售額與去年同期相比增長(zhǎng)了三成。據(jù)他介紹，銷售額增長(zhǎng)主要來(lái)自今年春節(jié)市場(chǎng)的猛增和成都郊縣市場(chǎng)的迅速提升，“郊縣市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)達(dá)到了50%”。而在產(chǎn)品構(gòu)成方面，鐘鈺透露，在成都市區(qū)的家電賣場(chǎng)，長(zhǎng)虹目前主推的是LED液晶電視和等離子電視，LCD電視幾乎全部退出了市場(chǎng)。其中，LED產(chǎn)品占比最大，接近70%。“3D電視同普通電視的價(jià)格正在逐步縮小，3D電視將成為42英寸及以上平板電視的標(biāo)配。”他介紹，3D電視正為越來(lái)越多消費(fèi)者接受。目前，長(zhǎng)虹同一型號(hào)的普通平板電視和3D電視相比價(jià)格差距多為1000—2000元，最便宜的一款42英寸LED 3D電視價(jià)格為5999元。

“今年1—6月份，成都蘇寧彩電市場(chǎng)銷售額整體增幅為15%左右。”蘇寧成都營(yíng)銷中心營(yíng)銷總監(jiān)助理時(shí)占宏表示，今年上半年，以長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、TCL等為首的國(guó)產(chǎn)品牌和以索尼、夏普、三星等為主的合資品牌基本上平分市場(chǎng)。其中， LED電視市場(chǎng)份額已占據(jù)成都蘇寧電器系統(tǒng)彩電品類的70%左右，3D電視銷量占比也超過(guò)了30%，當(dāng)然，這些3D電視大部分為L(zhǎng)ED電視。

展望下半年

智能3D是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

今年以來(lái)，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是合資品牌，“智能3D電視”都是各大彩電廠商的一張王牌，紛紛推出了集合各自品牌特色、最先進(jìn)技術(shù)、個(gè)性化功能于一體的智能3D電視。對(duì)于下半年市場(chǎng)，智能3D依然是彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

時(shí)占宏表示彩電市場(chǎng)將呈現(xiàn)出以下三大特點(diǎn)：彩電產(chǎn)品總體更新?lián)Q代速度將進(jìn)一步加快；LED將逐漸取代LCD電視；3D功能將成大尺寸電視的標(biāo)配。他還表示，隨著3D片源的逐步增加，3D電視和普通平板電視價(jià)差將進(jìn)一步縮小，3D電視有望在下半年迎來(lái)爆發(fā)式市場(chǎng)增長(zhǎng)。趙科表示，“下半年彩電市場(chǎng)的爆發(fā)點(diǎn)依然在于搶抓LED和智能3D電視市場(chǎng)”。

“價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)非常厲害！”對(duì)于下半年彩電市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，鐘鈺認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)仍將是彩電市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵詞。

此外，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心房地產(chǎn)“限購(gòu)令”對(duì)下半年家電市場(chǎng)的影響。對(duì)此，趙科認(rèn)為，房地產(chǎn)“限購(gòu)令”對(duì)家電的負(fù)面影響要滯后一些，至少對(duì)今年的家電市場(chǎng)影響不大。同時(shí)，趙科表示，消費(fèi)者對(duì)彩電的消費(fèi)習(xí)慣也正在發(fā)生改變：由于彩電的不斷更新?lián)Q代、匯聚更多個(gè)性化娛樂(lè)功能，消費(fèi)者更換彩電的周期已在漸漸縮短，彩電產(chǎn)品已向快消品方面發(fā)展。同時(shí)，他還透露，采用具有超薄、視角廣、可彎曲等特征的OLED（有機(jī)電激發(fā)光二極管）顯示屏的小屏電視有望成為彩電行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。

（編輯：盈旭）