【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】一直被低估的等離子電視市場出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)升信號。2010年，借助3D的熱潮，等離子電視利用其天生的技術(shù)優(yōu)勢受到市場高度關(guān)注；2011年一至四月，等離子電視零售量同比增長69.9%，相比液晶僅6.6%的增速，發(fā)展勢頭非常迅猛。

對此，市場投資專家表示，一直以來，等離子主要在42寸及以上的大尺寸領(lǐng)域占有絕對市場優(yōu)勢，但卻因為中小尺寸液晶的占比數(shù)量大，導(dǎo)致等離子的市場優(yōu)勢一直被市場低估。隨著大尺寸電視和3D電視時代的到來和市場需求的持續(xù)放量，等離子大有再創(chuàng)輝煌之勢。各等離子電視廠商進一步擴張產(chǎn)能，或?qū)⒁l(fā)等離子電視投資熱潮，我國彩電產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境也將隨之發(fā)生變化。

不可替代的性能優(yōu)勢 放大等離子的市場潛力

數(shù)據(jù)顯示，等離子的全球銷量從2010年開始突破了近年來平穩(wěn)增長態(tài)勢，受到消費能力拉動出現(xiàn)大幅增長，2010年全球出貨量更是創(chuàng)下1900萬臺的歷史新高。這些數(shù)據(jù)折射出等離子巨大的市場前景及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

針對目前等離子市場的增長趨勢，中國電子商會副秘書長陸刃波認為，隨著3D電視市場的發(fā)展，等離子技術(shù)優(yōu)勢越發(fā)明顯。

據(jù)了解，等離子憑借高發(fā)光效率、超精細顯示、自然色完全保真、節(jié)能及大屏幕等液晶無法可及的技術(shù)特點，具有高清晰、快速響應(yīng)、多視角、低視覺疲勞等獨有優(yōu)勢，智能電視、3D電視的到來，讓等離子的市場優(yōu)勢完全展現(xiàn)，并被市場和消費者發(fā)現(xiàn)，等離子已成為市場認可的3D顯像、運動高清、護眼等技術(shù)應(yīng)用與互聯(lián)網(wǎng)音視頻娛樂應(yīng)用的最佳載體。

等離子在3D顯示方面獨特的優(yōu)越性，將是其獲得更多的市場份額。3D電視高漲的發(fā)展走勢，也為等離子創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。據(jù)Display Search《3D顯示器市場與技術(shù)分析報告》顯示，預(yù)計2018年立體3D顯示器在全球市場的需求，將從2008年的70萬臺、共9億零2百萬美元的出貨金額，迅猛增長至1億960萬臺，共220億美元的出貨金額；其中3D電視將會是3D顯示器中最大的應(yīng)用。

此外，社會環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境所帶來消費市場的需求增長也為等離子市場帶來了巨大推動。當(dāng)前，正處于CRT電視更新?lián)Q代時期，4.5億臺中國電視保有量的換代潮已經(jīng)到來。隨城鄉(xiāng)住房環(huán)境改善，大尺寸的電視需求越來越明顯，未來電視消費市場將是以大屏幕為主要需求的市場。而在42寸以上，尤其是50寸以上規(guī)格，等離子具有比較大的價格優(yōu)勢，市場占比和盈利能力明顯優(yōu)于同尺寸LCD產(chǎn)品�？傮w來說，在未來電視向大尺寸發(fā)展的必然趨勢下，等離子有自己獨占的市場空間，而在這個空間，等離子因為其不可替代的性能優(yōu)勢，暫時沒有其他產(chǎn)品可以替代，其市場發(fā)展?jié)摿Σ豢珊鲆暋?/p>

投資效能高 等離子盈利能力凸顯

美國投資銀行摩根-斯坦利公司對等離子和液晶的投資能效比較分析，認為等離子的資本性支出的效率為液晶電視的兩倍，而生產(chǎn)成本比液晶電視低1/3，因此，等離子業(yè)務(wù)的利潤超過了液晶電視。業(yè)內(nèi)人士也普遍表示，在我國平板電視業(yè)務(wù)中，等離子盈利能力更強。

據(jù)了解，在平板電視時代，屏和模組占據(jù)了平板電視成本的60-70%，甚至高達80%，所以，從制造環(huán)節(jié)來講，銷售平板電視就是銷售屏。

而在我國液晶電視市場中，外資品牌占據(jù)了上游液晶面板資源優(yōu)勢，國內(nèi)企業(yè)由于核心技術(shù)缺失，處于受制于人的被動局面。2010年以來，中國液晶電視市場銷量增長速度逐漸趨緩，外資品牌為搶占市場整機大幅降價，拉低國內(nèi)外液晶電視品牌的產(chǎn)品毛利率同時，提高液晶面板的供貨價格。在外資品牌的雙重打壓下，國產(chǎn)液晶電視品牌的利潤已經(jīng)薄如刀刃。

市場投資專家曾多次指出，核心技術(shù)大多掌握在日韓等廠商手中，國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展往往受制于人，這已經(jīng)成為限制液晶電視繼續(xù)擴張的瓶頸，彩電企業(yè)如果將全部競爭砝碼壓在液晶電視領(lǐng)域具有很大風(fēng)險。

而與液晶電視競爭慘烈的局勢相反，由于擁有等離子面板資源并參與等離子電視市場競爭的彩電企業(yè)比較少，等離子電視市場的價格戰(zhàn)相對沒那么血腥殘酷，行業(yè)利潤也相對較高。再加上長虹擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的等離子顯示屏已經(jīng)正式量產(chǎn)，曾經(jīng)成為等離子電視行業(yè)發(fā)展瓶頸的面板危機將不復(fù)存在，等離子電視的盈利空間自然相對寬松。

長虹公司副總經(jīng)理譚明獻曾明確表示，在其他企業(yè)仍然處于只在30%的空間爭取利潤的情況下，長虹已經(jīng)通過擁有屏制造技術(shù)，獲得了100%的可盈利空間范圍，具有利潤空間大幅上升的能力。

帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認為，隨著生產(chǎn)的大幅放量，等離子未來還有50%左右的降本空間，目前大約每年可降25%；而液晶未來可降低成本的空間約為25%左右，目前每年可降約10%-15%。在這方面，等離子等盈利能力更是勝出一籌。

國家政策扶持，等離子投資環(huán)境錦上添花

國家政策的大力扶持，也進一步優(yōu)化等離子投資環(huán)境。2011年6月1日，國家發(fā)改委正式公布《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄2011年本》。《目錄》提及包括45個鼓勵發(fā)展的重點行業(yè)，其中進一步明確了鼓勵等離子顯示屏(PDP)、有機發(fā)光二極管(OLED)等顯示器件制造。據(jù)了解，這是繼發(fā)展改革委第9號令明確推動等離子顯示屏(PDP)、有機發(fā)光二極管(OLED)、3D顯示等新型平板顯示器件及關(guān)鍵部件產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級和加快發(fā)展后，再次鼓勵該行業(yè)發(fā)展的重要信號。

同時，發(fā)改委、工信部、科技部一直非常關(guān)注彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，并通過規(guī)劃、專項等相關(guān)政策積極推動彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從國民經(jīng)濟規(guī)劃、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、信息產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、中長期科技發(fā)展規(guī)劃，以及電子信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的振興規(guī)劃，都把大力發(fā)展平板顯示器件及配套、PDP產(chǎn)業(yè)相關(guān)裝備列入相關(guān)規(guī)劃中。而且，國家信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃已經(jīng)明確把新型彩電工業(yè)的轉(zhuǎn)型列為六大工程之一。

家電資深觀察員劉超認為，國家政策的大力扶持，將進一步推動等離子產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在成本和技術(shù)上將不斷提升競爭力，我國平板電視或?qū)⒅噩F(xiàn)CRT時代的輝煌。而中國等離子龍頭企業(yè)長虹將再次走在行業(yè)前端，即將回歸高投資帶來高回報發(fā)展路徑。

彩電企業(yè)相繼回歸 等離子陣營不斷壯大

市場發(fā)展?jié)摿薮�、盈利能力大幅提升和國家政策的扶持，在三方面利好因素的作用下，等離子陣營不斷擴大。除松下、長虹進一步擴大產(chǎn)能、擴充產(chǎn)品線之外，三星、海信等企業(yè)先后回歸等離子陣容，欲分一杯羹。

眾所周知，松下和長虹是一直堅守中國等離子市場的兩個主要品牌。松下一直在深入研發(fā)，不斷推出換代產(chǎn)品；長虹也一直憑借一系列極具性價比的產(chǎn)品，撐起了國產(chǎn)等離子電視的一片天空，二者成為等離子行業(yè)兩大引領(lǐng)者。

在3D熱潮的推動下，長虹、松下等彩電企業(yè)緊抓機遇，迅速加大3D等離子電視的生產(chǎn)比例。據(jù)長虹負責(zé)人介紹，今年6月份，長虹已經(jīng)實現(xiàn)了所有的等離子全部3D化，截止到7月份，長虹3D顯示屏的銷量已經(jīng)超過行業(yè)總銷量的30%。

目前，長虹已經(jīng)全面布局3D等離子，推出了938系列和738系列等8款產(chǎn)品。同時，松下VT系列和GT系列產(chǎn)品進入，同樣進行多點布局，從65寸到42寸產(chǎn)品均有涉足。重新回歸等離子陣營的三星和海信，也不斷推出新品。據(jù)統(tǒng)計，從2010年3月到2011年3月前后有18款等離子3D產(chǎn)品活躍在3D市場，且眾多系列覆蓋大眾尺寸，等離子3D產(chǎn)品線已經(jīng)非常豐富。

在產(chǎn)品線不斷擴容的同時，等離子產(chǎn)業(yè)群也在如火如荼地興建或擴能，以滿足等離子市場需求：上海松下等離子公司SP3項目奠基儀式已經(jīng)舉行，其等離子面板將從每年30萬臺的產(chǎn)能增加到300萬；長虹量產(chǎn)的虹歐等離子項目產(chǎn)能已按計劃從216萬片增長到300萬片，未來將可以充分滿足國產(chǎn)等離子的市場需求；此外，日立與安徽鑫昊在華中合作的年產(chǎn)150萬片42英寸等離子面板的生產(chǎn)線也已經(jīng)正式投產(chǎn)，三星也在去年從原產(chǎn)量500萬片擴升至今年700萬片。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著等離子市場轉(zhuǎn)暖和國家扶持力度的增加，等離子投資環(huán)境日趨利好，等離子陣營也不斷壯大。或許，將以此為轉(zhuǎn)折，我國彩電產(chǎn)業(yè)將發(fā)生格局性的變化。

（編輯：盈旭）