【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】一部《阿凡達(dá)》引發(fā)了電影界的3D潮流，而這股3D熱潮同樣也在中國彩電行業(yè)掀起了一場產(chǎn)業(yè)升級的革命。作為顛覆平板電視傳統(tǒng)收看方式的技術(shù)革命，3D技術(shù)以前所未有的沖擊力迅速成為市場消費(fèi)熱點(diǎn)。在這樣一個千載難逢的機(jī)會面前，以長虹為代表的民族品牌成功地借3D上位，不僅率領(lǐng)中國平板彩電行業(yè)打了一場漂亮的“翻身仗”，也成功地打破了外資寡頭的技術(shù)與專利壟斷，使中國平板電視也加入到全球彩電行業(yè)競爭的行列之中。

3D浪潮來襲 中外品牌集體發(fā)力

買彩電是要等離子的還是液晶的？很多人在買彩電時都會有這樣一個疑問。曾幾何時，等離子由于受到產(chǎn)業(yè)鏈不完善和技術(shù)壁壘的存在，一直處于不溫不火的境地。而伴隨3D時代的到來，等離子行業(yè)以迅猛的勢頭快速崛起，并逐漸成為彩電市場中的新寵。

“等離子和3D之間高度的契合性是等離子受到矚目的根本原因，”一位彩電行業(yè)專家指出，“由于等離子電視擁有比較高的刷新率，而且在顯示尺寸方面相比液晶電視更有優(yōu)勢，同時具備高對比度、高色彩度以及高動態(tài)清晰度等優(yōu)勢，因此也為顯示3D畫面提供了最佳的平臺。此外，等離子電視所具備的動態(tài)解析度優(yōu)勢也直接解決了3D顯示中的重影問題。”

正是由于這種技術(shù)上的優(yōu)勢，等離子已經(jīng)在全球市場上得到了認(rèn)可。據(jù)DisplaySearch最新一季《全球電視出貨調(diào)查研究報(bào)告》指出，在西歐地區(qū)國家完成數(shù)字電視轉(zhuǎn)換、3D電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視等的帶動下，全球電視的出貨量大大增加。相關(guān)調(diào)查顯示，在發(fā)達(dá)國家，1080P產(chǎn)品在40英寸以及以上尺寸液晶電視的市場占有率已高達(dá)72%，對于等離子面板及廠商來說，是否具備1080P技術(shù)能力已經(jīng)成為未來競爭的關(guān)鍵。

在我國市場，3D電視的興起也為等離子行業(yè)的復(fù)興帶來了機(jī)遇，來自有關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年全國等離子電視銷量為210萬臺左右，成長速度同比上一年增長約25%，今年1月~4月等離子電視成長速度已超過了30%，液晶同比增長只有6.6%。其中，40英寸和40英寸以上等離子市場的比例，自去年至目前已從15%提升到了17%，3D等離子的滲透力高達(dá)22%，而3D液晶則僅有6%上下。

截至目前，3D技術(shù)對等離子電視的影響和推動作用甚為明顯。在國內(nèi)企業(yè)中，長虹量產(chǎn)的虹歐等離子項(xiàng)目產(chǎn)能已按計(jì)劃從216萬片增長到300萬片，未來將可以充分滿足國產(chǎn)等離子的市場需求。在外資品牌中，上海松下等離子公司SP3項(xiàng)目奠基儀式已經(jīng)舉行，其等離子面板將從每年30萬臺的產(chǎn)能增加到300萬；而日立與安徽鑫昊在華中合作的年產(chǎn)150萬片42英寸等離子面板的生產(chǎn)線也已經(jīng)正式投產(chǎn)，此外，三星原產(chǎn)量也從原來的500萬片擴(kuò)升至700萬片。

除了市場需求和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)者對于等離子電視接受程度的改變也成為PDP項(xiàng)目回暖的另一催化劑。據(jù)《中國城市平板電視消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》指出，與液晶電視用戶70%的二次購買意愿相比，在二次購買平板電視的消費(fèi)者中，等離子電視用戶中有87%仍然會選擇等離子電視。

等離子電視用戶的忠誠度高于液晶電視用戶，這也讓等離子電視生產(chǎn)商信心倍增，長虹等一批國內(nèi)等離子企業(yè)不約而同加快了3D時代的戰(zhàn)略布局，以便搶占3D領(lǐng)域制高點(diǎn)。

國產(chǎn)PDP再升級 中國平板迎來“翻身仗”

市場發(fā)展?jié)摿薮蟆⒂芰Υ蠓嵘@都成為國內(nèi)等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大利好，除長虹、海信這兩個一直堅(jiān)守等離子陣營的國產(chǎn)品牌繼續(xù)加大對該領(lǐng)域的投入之外，還有創(chuàng)維、廈華、康佳等曾經(jīng)一度淡出等離子電視市場領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌也正在迅速回歸等離子陣營，并相繼推出多款等離子電視產(chǎn)品。

然而一些業(yè)內(nèi)專家也指出，盡管搭上了3D時代的順風(fēng)車，但是國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展前景仍然面臨挑戰(zhàn)。“與2D不同，3D時代的競爭是全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。”中國電子商會副秘書長陸刃波表示，“在3D時代廠商不僅要在電視產(chǎn)品上展開拼殺，而且還需要廠商加強(qiáng)對技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容等上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合。”

據(jù)了解，在我國平板電視市場中，外資品牌一直占據(jù)了上游面板的資源優(yōu)勢，國內(nèi)企業(yè)由于核心技術(shù)缺失，處于受制于人的被動局面。以液晶行業(yè)為例，中國液晶電視市場自2010年以來銷量增長速度就逐漸趨緩，外資品牌為搶占市場整機(jī)大幅降價(jià)，拉低國內(nèi)外液晶電視品牌的產(chǎn)品毛利率，提高液晶面板供貨價(jià)格。在外資品牌的雙重打壓下，國產(chǎn)液晶電視品牌的利潤在一定程度上已經(jīng)薄如刀刃。

更為嚴(yán)重的是，外資寡頭壟斷的產(chǎn)業(yè)模式也引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)。由于押寶于液晶電視市場，2010年1-9月份中國大部分彩電企業(yè)在缺失上游液晶面板的苦惱中遭遇了重創(chuàng)，營業(yè)收入和凈利潤明顯下滑，甚至出現(xiàn)巨額虧損。因此，盡管3D的興起為中國彩電業(yè)開辟了一個更為廣闊的發(fā)展空間，但是如果不能一改國產(chǎn)品牌的缺屏之痛，那么振興中國平板電視行業(yè)也就無從談起了。

與國產(chǎn)品牌液晶電視慘淡的表現(xiàn)相比，以往一直坐板凳的等離子陣營卻在今年呈現(xiàn)全面復(fù)蘇的景象。隨著長虹擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的3D等離子顯示屏已經(jīng)正式量產(chǎn)，過去一度曾經(jīng)制約等離子和液晶兩大領(lǐng)域的“屏”頸已經(jīng)不復(fù)存在。長虹總裁趙勇日前表示：“如果我們沒有平板電視顯示屏的資源，我將建議長虹實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移——放棄平板電視的制造。因?yàn)橹袊孰娬麢C(jī)企業(yè)若沒有平板電視顯示屏的制造能力，將是平板電視產(chǎn)業(yè)苦難的開始。”

一位業(yè)內(nèi)資深人士評價(jià)說：“相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈很有可能使得等離子成為中國彩電業(yè)的救命稻草。就液晶面板生產(chǎn)線而言，原始漿料、玻璃基板等基礎(chǔ)原材料都要依賴海外進(jìn)口，從這個意義上看國內(nèi)企業(yè)還是一個加工廠，只不過是產(chǎn)業(yè)鏈的長度得到延伸而已。而3D時代的等離子行業(yè)卻完全不同，與液晶屏生產(chǎn)線動輒上百億元、幾百億元投入相比，長虹等離子屏生長線很可能是中國等離子掌握話語權(quán)、實(shí)現(xiàn)垂直崛起最現(xiàn)實(shí)的路徑。”

長虹厚積薄發(fā) 占領(lǐng)核心器件高端

在國產(chǎn)陣營中，長虹這一直執(zhí)著而堅(jiān)定的走等離子之路，從斥60多億元巨資進(jìn)軍等離子上游產(chǎn)業(yè)，到第一條等離子屏生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，再到長虹3D等離子屏正式下線，一連串的大手筆讓人們不禁疑問，長虹究竟為何如此看好這塊市場？

“從戰(zhàn)略高度而言，長虹的選擇是歷史的必然，如果不改變自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和掌控產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)，長虹的主業(yè)電視業(yè)務(wù)就沒有未來”，長虹集團(tuán)董事長趙勇表示，“由于中國電視企業(yè)缺乏核心技術(shù)和核心環(huán)節(jié)，更多的是做后端組裝，加之下游渠道終端巨頭的議價(jià)能力非常強(qiáng)，如國美、蘇寧等，中國電視企業(yè)均處于行業(yè)價(jià)值鏈的最低端，導(dǎo)致企業(yè)盈利能力較差，結(jié)構(gòu)性調(diào)整迫在眉睫。”

在機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，長虹采取了自主研發(fā)和對外整合相結(jié)合的方法來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突破。2006年，長虹并購韓國等離子鼻祖歐麗安公司，直接獲得了歐麗安公司掌握的等離子面板的核心技術(shù)與生產(chǎn)線建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，將高達(dá)300多項(xiàng)等離子專利技術(shù)納入囊中。

在打破外資的等離子專利限制后，長虹又通過自主研發(fā)，在材料、器件、工藝和設(shè)備等方面取得了突破，獲得了多項(xiàng)發(fā)明專利，填補(bǔ)了國內(nèi)空白。同時，長虹還特別組織了一批由30名核心專家組成的科研團(tuán)隊(duì)，涵蓋芯片、軟件、設(shè)計(jì)、制造、整機(jī)開發(fā)等基礎(chǔ)研發(fā)和應(yīng)用研發(fā)領(lǐng)域，集中了全球范圍內(nèi)的優(yōu)勢力量，使中國彩電企業(yè)首次擁有了在平板時代對抗外資的雄厚實(shí)力。

據(jù)中怡康和奧維咨詢聯(lián)合推出的《中國3D元年首份報(bào)告》顯示，長虹3D電視排名國產(chǎn)第一、全球第三。另據(jù)中怡康和奧維咨詢最新彩電市場零售數(shù)據(jù)監(jiān)測表明：2010年1至12月，長虹3D電視零售額名列國產(chǎn)品牌首位，占有率為46.7%，躋身3D第一陣營，成為3D電視領(lǐng)導(dǎo)品牌。截至目前，中國首條擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、國際領(lǐng)先的42英寸以上的高清和全高清3D等離子顯示屏生產(chǎn)線已經(jīng)在長虹實(shí)現(xiàn)全面量產(chǎn)，其產(chǎn)品月綜合良品率達(dá)到90%以上，單日最高產(chǎn)品綜合良品率達(dá)到95%，單日產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)0.6萬片。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3D技術(shù)對于國產(chǎn)PDP項(xiàng)目來說，無異于“東風(fēng)”；然而若想借“東風(fēng)”之勢，燃燎原之火，還必須企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)功，切實(shí)提高核心技術(shù)水平，加強(qiáng)自主知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用。目前，以長虹為代表的國產(chǎn)彩電企業(yè)在自主創(chuàng)新方面已經(jīng)取得了突破性的進(jìn)展，隨著長虹3D等離子顯示屏實(shí)現(xiàn)全面量產(chǎn)，中國彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸打破了外資品牌的寡頭壟斷優(yōu)勢，這也進(jìn)一步提高了中國彩電業(yè)參與國際競爭的實(shí)力與信心。

（編輯：盈旭）