【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】繼LCD、LED、3D電視之后，彩電業(yè)又迎來了新的發(fā)展契機，內(nèi)容更豐富、娛樂互動性更強的智能電視掀起了彩電業(yè)新一輪的變革。今年上半年，眾多彩電廠商將主攻方向聚焦于智能產(chǎn)品，包括三星、海信、TCL等在內(nèi)的中外彩電品牌推出了超過40個系列的智能電視，智能電視已經(jīng)成為今年平板電視市場的新熱點。

彩電業(yè)作為充分競爭行業(yè)，具有技術驅(qū)動消費的特征。智能化是彩電升級的必然趨勢，對于行業(yè)企業(yè)發(fā)展意義重大。年中之際，筆者走訪市場、深入企業(yè)，對智能電視的市場狀況、發(fā)展趨勢和關鍵環(huán)節(jié)進行了深度調(diào)研。

終端市場快速升溫

來自國內(nèi)零售市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過近三四個月的集中推廣，目前智能電視產(chǎn)品的市場滲透率已達到8.3%。而此前的LED電視達到這一指標用了一年多時間，3D電視也用了將近一年才達到10.8%的滲透率。這顯示市場對智能電視的接納程度明顯高于其他電視品類。

在北京的多家家電賣場，可以發(fā)現(xiàn)，幾乎每家彩電品牌專柜宣傳的關鍵詞都是智能、3D。無論外資品牌還是國內(nèi)品牌，專柜上的智能電視已經(jīng)占到了大多數(shù)，其產(chǎn)品的型號也非常豐富。

“現(xiàn)在我們的產(chǎn)品，80%以上都是智能3D電視，還有一部分是LED電視，大多數(shù)消費者在購買的時候都會考慮智能產(chǎn)品。”一位銷售人員告訴筆者。

隨著人們生活品質(zhì)的提高，大屏幕、高清晰、多功能的電視受到熱捧。目前，各品牌的主打產(chǎn)品基本都是大尺寸的智能3D電視，這也在某種程度上反映出市場的需求正在迅速地向高端化發(fā)展。

“目前賣的最好的產(chǎn)品主要集中在三個尺寸上，47英寸、50英寸、55英寸。而就在前兩年，55英寸的電視還很少有人問津。”銷售人員表示。

“電子產(chǎn)品的更新很快，價格也相對不低，與其花不少的錢買一個快要過時的產(chǎn)品，還不如加點錢買一個新產(chǎn)品，也能早一點體驗智能化的感覺。”正在挑選電視的錢先生這樣說道。

根據(jù)有關機構(gòu)研究數(shù)據(jù)預測，2011年智能電視銷量為200萬臺，而到2015年智能電視銷量將達到2400萬臺，滲透率將達到45%。

“就目前的情況看，智能電視大規(guī)模普及的時候還未到來，但相信在國家相應政策的引導和支持下，智能化將成為彩電業(yè)發(fā)展的方向。”中國家用電器協(xié)會理事長姜風告訴記者。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮涌動

智能電視為何會漸成浪潮？海信多媒體研發(fā)中心網(wǎng)絡電視技術研究所所長成剛認為，這源于水到渠成的內(nèi)外環(huán)境。

首先是三網(wǎng)融合的發(fā)展。成剛認為，互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、通信網(wǎng)的融合，更多是一種業(yè)務的融合，從而把更豐富的內(nèi)容傳送到電視上，例如：高清大片、3D電影、游戲、實用信息等，這對電視的智能化提出了現(xiàn)實的要求。

其次是技術發(fā)展的成熟。電視機本身也在快速進化中，已經(jīng)具備不亞于PC機的處理能力，不但具備強勁的CPU、大容量的內(nèi)存和閃存，還具備以前PC機、專業(yè)游戲機才具備的專用圖形處理器。同時，互聯(lián)網(wǎng)領域一些成熟技術以及前沿技術也和電視機發(fā)生了很大的交融。

再次是相關產(chǎn)業(yè)的促進。移動通訊、平板電腦等相關產(chǎn)業(yè)得到很大發(fā)展，手機早已普及，平板電腦也被越來越多消費者所擁有，如何實現(xiàn)這些設備上的內(nèi)容和電視之間的便捷分享，通過這些設備對電視的控制，也是智能化電視發(fā)展的推動力。

同時，電視機在家庭中屬于核心電器。隨著人們生活方式的變化，電視機只有更加智能化、信息化，才能穩(wěn)固其家庭娛樂終端、信息終端和情感紐帶的地位。

正是基于這樣的認識，5月16日，海信在北京發(fā)布了智能化戰(zhàn)略，海信集團董事長周厚健宣布將全面進軍智能產(chǎn)業(yè)，努力打造國內(nèi)最前沿的智能多媒體產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)悉，目前海信內(nèi)部已成立“智能產(chǎn)業(yè)推進部”以及智能產(chǎn)業(yè)推進領導委員會，整合整個集團的相關資源，推進智能產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。不久前，海信電器又宣布，計劃用8年時間力爭使其智能電視從中國第一躋身全球前三。

“智能電視并不單是一個終端產(chǎn)品的問題，它涉及整個智能生態(tài)鏈的建立，這將更能考驗一個企業(yè)的綜合實力。”青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理劉洪新認為，智能化的電視產(chǎn)品應該滿足三個特征：智能化操作系統(tǒng)平臺、智能化應用商店、智能化交互。

“智能生態(tài)”亟待完善

在海信的多媒體研發(fā)中心，筆者見到一款可攜帶的“小智能電視”，這個“小智能電視”以移動化、個性化為特點，將給用戶打造一種全新的電視看法，徹底擺脫家庭搶遙控器的困惑。

“小智能電視”是海信打造“智能生態(tài)”的具體步驟之一。海信認為，智能化時代企業(yè)競爭的核心在于打造強大的智能生態(tài)鏈。在海信的規(guī)劃中，將通過全面拓展智能化產(chǎn)品線、繼續(xù)完善智能電視操作系統(tǒng)、更加豐富智能電視業(yè)務及應用以及基于智能電視平臺開展綜合運營服務等多層面的工作，打造強大的智能生態(tài)鏈，實現(xiàn)海信的既定戰(zhàn)略目標。

“我們現(xiàn)在專門組建了50多人的技術團隊，正在對Android操作系統(tǒng)，進行電視化改造。”成剛透露，海信目前的智能電視采用了雙系統(tǒng)，一個系統(tǒng)是海信具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的HiTV-OS智能電視操作系統(tǒng)，一個系統(tǒng)是擁有較多開放資源的Android操作系統(tǒng)，兩個系統(tǒng)可以在單一硬件平臺上實現(xiàn)相互兼容。“采用雙系統(tǒng)，是為了更加豐富海信智能電視的應用。”成剛介紹，海信的HiTV-OS是針對電視機高清晰大屏幕特點而設計的智能操作系統(tǒng)；同時Android操作系統(tǒng)，在全球擁有大量開發(fā)者可以為其提供應用開發(fā)。

“對Android操作系統(tǒng)進行電視化改造，不但會使這一系統(tǒng)真正成為適合電視機的操作系統(tǒng)，更有利于開發(fā)者開發(fā)適合電視機的智能應用。”成剛介紹說，Android操作系統(tǒng)原本是為手機設計的，對多媒體的支持比較弱，不能播放高清視頻，同時也不支持像接收電視信號、畫質(zhì)調(diào)整、音質(zhì)調(diào)整、切換頻道、切換信號源等電視機的基本屬性，而改造的方向就是要解決上述問題，使Android操作系統(tǒng)能夠全面支持智能電視各種屬性。據(jù)悉，目前海信的這項工作已經(jīng)取得初步成果。

在豐富智能電視業(yè)務及應用方面，海信是通過充分整合社會資源來實現(xiàn)的。目前，他們已與華數(shù)、百事通、新浪、百度等幾十家內(nèi)容商及服務商，建立了合作關系，可以向用戶提供視頻、游戲、教育、資訊、健康、社區(qū)等多種類的內(nèi)容及服務；同時依托海信智能電視應用開發(fā)SDK的發(fā)布和舉辦應用開發(fā)大賽，吸引了眾多的專業(yè)應用開發(fā)商、軟件愛好者參與到海信智能電視應用開發(fā)中來，目前，海信軟件商店的應用數(shù)量已經(jīng)達到千余款，下載次數(shù)達到千萬大關。