【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】如果總結(jié)2011年彩電行業(yè)的熱門(mén)詞匯，“智能電視”一詞必定高居榜首。從最初的概念探討、模式摸索到現(xiàn)在的量化生產(chǎn)、廣泛宣傳，智能電視已掀起了中國(guó)彩電行業(yè)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)熱潮。在這股熱潮中，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)電視，還是外資品牌電視，都將“智能”作為自己的主戰(zhàn)場(chǎng)，不斷推陳出新，顛覆傳統(tǒng)電視概念。電視終端正在以家庭智能娛樂(lè)終端的形式呈現(xiàn)在我們面前，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供的各種內(nèi)容服務(wù)及功能應(yīng)用，打破傳統(tǒng)電視企業(yè)單純靠終端形式盈利的模式。

智能電視開(kāi)啟電視競(jìng)爭(zhēng)新平臺(tái)

傳統(tǒng)液晶電視、LED甚至3D電視的競(jìng)爭(zhēng)主要是彩電顯示效果的競(jìng)爭(zhēng)，而進(jìn)入智能電視時(shí)代，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)開(kāi)始從終端產(chǎn)品向應(yīng)用內(nèi)容轉(zhuǎn)變，這也為各家電視企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展打造了全新的平臺(tái)。

據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)統(tǒng)計(jì)，截至6月市面上銷(xiāo)售的智能電視機(jī)型有124個(gè)，其中6月份銷(xiāo)量為8.9萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)到7.5%。隨著智能電視概念的深入人心，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)趨于成熟，其市場(chǎng)格局也發(fā)生了較大的變化，從寡頭壟斷變?yōu)楝F(xiàn)在百家爭(zhēng)鳴的局面，不管是整機(jī)廠商和內(nèi)容提供商都在這場(chǎng)角逐中奮力拼搏，并在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)對(duì)象等方面存在諸多共性。

智能電視同手機(jī)一樣，具有全開(kāi)放式平臺(tái)、搭載操作系統(tǒng)、可由用戶(hù)自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方應(yīng)用程序等特點(diǎn)。特別是應(yīng)用程序的豐富性和操作系統(tǒng)的合理性將直接影響到用戶(hù)的選購(gòu)行為。在與市場(chǎng)需求的對(duì)接和營(yíng)銷(xiāo)策略的反應(yīng)速度上，海信、創(chuàng)維、三星、LG、同方等幾家彩電企業(yè)表現(xiàn)的尤為突出，不僅針對(duì)智能電視專(zhuān)門(mén)成立了研發(fā)部門(mén)進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)開(kāi)發(fā)，在資金投入、廣告宣傳、渠道拓展等方面都向智能電視領(lǐng)域全面傾斜。從上述幾家企業(yè)的綜合表現(xiàn)來(lái)看，均呈現(xiàn)出新品開(kāi)發(fā)速度快、功能應(yīng)用豐富、檔次價(jià)位區(qū)間分明等特點(diǎn)。

同質(zhì)化時(shí)代的差異化突圍

與彩電企業(yè)智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇不同的是，整個(gè)彩電行業(yè)表現(xiàn)出增速放緩的趨勢(shì)。在這種背景下，通過(guò)智能電視提高產(chǎn)品的薄利支撐作用顯得尤為重要，這也促使彩電企業(yè)加快智能戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型步伐，使電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一種“百家爭(zhēng)鳴、百花齊放”的差異化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀電視品牌海信一直是彩電智能化浪潮的領(lǐng)軍者。從平板到3D到智能化，從海信“藍(lán)媒”到海信“藍(lán)擎”等一系列產(chǎn)品的推出，海信都準(zhǔn)確把握了全球平板產(chǎn)業(yè)升級(jí)的脈搏，奠定了深厚的品牌根基。2011年海信全面啟動(dòng)“智能化”戰(zhàn)略，全面推進(jìn)智能生態(tài)鏈的建設(shè)，推動(dòng)中國(guó)智能電視普及發(fā)展。海信不僅實(shí)現(xiàn)了自主研發(fā)的HITV-OS操作系統(tǒng)和Android操作系統(tǒng)的兼容，還在智能化人機(jī)交互技術(shù)上取得領(lǐng)先突破，市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)中有升，僅上半年海信液晶電視的零售量和額份額穩(wěn)居行業(yè)前列。

韓企LGD在電視領(lǐng)域也努力走出了一條差異化發(fā)展路線。LGD是全球領(lǐng)先的液晶顯示技術(shù)廠商，同時(shí)也是第一批進(jìn)入3D電視開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的彩電企業(yè)。憑借不閃式3D技術(shù)和強(qiáng)大的品牌影響力，LGD成為3D電視“不閃式”技術(shù)掌門(mén)人，在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額已超過(guò)50%，全力推動(dòng)了3D電視在中國(guó)的快速普及。在積極推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，LGD還與國(guó)內(nèi)的創(chuàng)維、康佳、海信、長(zhǎng)虹等主流企業(yè)進(jìn)行合作，相繼推出多款高品質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際技術(shù)與中國(guó)品牌的完美融合。

而創(chuàng)維的差異化競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在不斷地推陳出新。作為國(guó)內(nèi)主流彩電廠商，創(chuàng)維不僅打造了全方位家庭智能中心，還推出了多款高性?xún)r(jià)比智能3D電視，一舉打破了3D電視的高價(jià)姿態(tài)，促使3D電視進(jìn)入快速普及期。在推出一系列3D智能電視后，創(chuàng)維又于近日推出了“云”電視概念。創(chuàng)維云電視的云平臺(tái)中具有云空間、云服務(wù)、云助手、云瀏覽、云搜索等應(yīng)用，可以通過(guò)軟件支持實(shí)現(xiàn)電視屏、手機(jī)屏、平板電腦屏三屏互動(dòng)，為用戶(hù)提供個(gè)性化需求的可擴(kuò)展平臺(tái)。實(shí)際上，云電視是創(chuàng)維對(duì)智能電視領(lǐng)域的一次拓展嘗試。

三星也是智能電視舞臺(tái)上表現(xiàn)較為突出的企業(yè)，在絕大多數(shù)企業(yè)下調(diào)智能電視價(jià)格之時(shí)，三星卻堅(jiān)持定位中高端市場(chǎng)。但這并不影響三星的“全產(chǎn)品線”戰(zhàn)略，其智能電視的代表作Smart TV囊括中端的6個(gè)系列以上產(chǎn)品。三星首個(gè)基于高清電視平臺(tái)的應(yīng)用程序商店——Samsung Apps5月下載量已突破五百萬(wàn)大關(guān)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星電視智能應(yīng)用程序?qū)⑦_(dá)到100款，而三星Smart TV本身也將能容納100款應(yīng)用程序。加之三星本身具有芯片、面板等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，使得三星的市場(chǎng)表現(xiàn)逆勢(shì)突圍。

相對(duì)上述主流品牌，還有一些技術(shù)型企業(yè)異軍突起。作為一家擁有校辦企業(yè)背景的電視制造商，同方的崛起猶如一匹黑馬，使其成為平板電視里的新秀。清華同方除專(zhuān)注于智能電視技術(shù)開(kāi)發(fā)外，還將獨(dú)一無(wú)二的清華學(xué)堂教育應(yīng)用于內(nèi)容平臺(tái)，為孩子提供一對(duì)一的針對(duì)性輔導(dǎo)，真正實(shí)現(xiàn)了娛樂(lè)與學(xué)知的完美結(jié)合。同方很早便瞄準(zhǔn)了數(shù)字電視領(lǐng)域，憑借自主研發(fā)的芯片、接收系統(tǒng)等，完善了內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，打通了數(shù)字電視全線產(chǎn)業(yè)鏈。

智能電視時(shí)代需要更多創(chuàng)新思維

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)白為民在8月18日舉辦的“2011中國(guó)數(shù)字電視年度盛典”上表示，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)平板化、綠色化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的特征將在“十二五”期間更加凸顯，企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)將是加快轉(zhuǎn)型發(fā)展方式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而其重中之重是突破核心技術(shù)、提升創(chuàng)新能力。

與一般彩電會(huì)議不同的是，此次“2011中國(guó)數(shù)字電視年度盛典”聚集的國(guó)內(nèi)外企業(yè)涵蓋了產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。這也從另一個(gè)側(cè)面昭示出，智能時(shí)代下的創(chuàng)新思維，企業(yè)、行業(yè)甚至國(guó)家都更需要一種開(kāi)放的、互通的全局融合觀念。智能電視的發(fā)展并不僅僅依托于一個(gè)簡(jiǎn)單的開(kāi)放性平臺(tái)，而是智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上各環(huán)節(jié)的有機(jī)結(jié)合。只有建立一種完善的智能“生態(tài)系統(tǒng)”，才能夠真正把智能平臺(tái)做大、做強(qiáng)。

相比傳統(tǒng)的電視面板技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，智能電視對(duì)企業(yè)的策略開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)融合開(kāi)發(fā)提出了更高的要求。盡管黑電產(chǎn)業(yè)深陷“薄利”泥潭，但彩電企業(yè)拓展智能化平臺(tái)的腳步并未因此而停滯。在未來(lái)的智能電視時(shí)代，電視將成為家庭生活的娛樂(lè)中心，將會(huì)完全顛覆傳統(tǒng)的電視概念，滿(mǎn)足多種消費(fèi)需求，對(duì)智能電視產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)恰恰是對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的一種前沿探索，既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。我們期待著看到中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)能夠突破現(xiàn)有發(fā)展桎梏，開(kāi)創(chuàng)出全新的發(fā)展模式，我們也期待著更多創(chuàng)新思維的交匯，演繹一場(chǎng)“智者”博弈的盛宴。

（編輯：盈旭）