【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】Hidden是一家市場(chǎng)通信咨詢公司，其研究發(fā)現(xiàn)顧客與交互式廣告宣傳和現(xiàn)實(shí)方案接觸后，即使商品的價(jià)位高，他們也會(huì)更樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)商品。也許正因?yàn)檫@樣，所以最近參與導(dǎo)向的樓層投影方案會(huì)取得成功也不足為奇。

例如，交互式媒體開(kāi)發(fā)商enVu的數(shù)字樓層投影產(chǎn)品enSpire混合了像動(dòng)畫(huà)廣告、可掃描的快速反應(yīng)編碼的市場(chǎng)內(nèi)容和像新聞、體育報(bào)道、天氣報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容。enSpire首先被安置在美國(guó)指定的市場(chǎng)領(lǐng)域（DMAs），enSpire的“仿真手勢(shì)互動(dòng)投影”技術(shù)使得每年有15億顧客吸引至投影圖像區(qū)域附近。enVu公司說(shuō)：“我們的產(chǎn)品被證實(shí)有吸引顧客，使他們駐足的能力。然而大多數(shù)其他影像顯示器并不具備這一能力，這些顯示器通常是被動(dòng)的等待著顧客的青睞。所以，不用多久我們的產(chǎn)品不僅只出現(xiàn)在商場(chǎng)，還會(huì)出現(xiàn)在其他重要的消費(fèi)領(lǐng)域。”

像Luminvision交互式地板投影系統(tǒng)這樣的技術(shù)使得室內(nèi)足球場(chǎng)也成為可能

從enVu角度來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的地方采用其交互式樓層顯示器并不是遙不可及的。在去年，enVu已經(jīng)和General Growth Properties、美國(guó)購(gòu)物中心的持有者CBL簽訂了涉及房地產(chǎn)投資信托的協(xié)議，把其交互式樓層投影裝置帶進(jìn)指定的市場(chǎng)領(lǐng)域。交互式廣告受到越來(lái)越多的市場(chǎng)關(guān)注，在國(guó)內(nèi)星際液晶互動(dòng)系統(tǒng)以獨(dú)有的互動(dòng)點(diǎn)播交互式應(yīng)用（人機(jī)交互、信息互動(dòng)、雙向查詢雙向訊號(hào)控制技術(shù)等），為用戶創(chuàng)造集“營(yíng)銷、服務(wù)、溝通”于一體的全防解決方案，推動(dòng)了互動(dòng)廣告在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。未來(lái)隨著互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌將越來(lái)越多，無(wú)論從功能還是表現(xiàn)形式上都將有大的突破。鑒于互動(dòng)廣告安裝費(fèi)用的考量，目前還處于高端行業(yè)應(yīng)用，未來(lái)隨著硬件、軟件等配套產(chǎn)品的普及發(fā)展，互動(dòng)廣告也將逐步普及化。

除了正式的零售市場(chǎng)環(huán)境和指定市場(chǎng)領(lǐng)域外，交互式顯示器的吸引力正在隨著公司品牌意識(shí)加強(qiáng)而改變。最近，戶外數(shù)字顯示器公司EyeClick在化妝品公司雅芳曼哈頓新總部的11樓安置EyeTouch和EyeWall，用以吸引來(lái)訪者和展示雅芳品牌季節(jié)性變化的信息。該交互式顯示器提供了靈活、可定制的內(nèi)容選擇，屏幕上的圖像會(huì)分散、消失、又突然出現(xiàn)，吸引著行人。

交互式數(shù)字投影的應(yīng)用程序并不局限于正式的場(chǎng)所。同樣也適用于游戲系統(tǒng)，像是任天堂Wii、索尼Sony PlayStation'和微軟Xbox Kinect試圖使用此應(yīng)用程序從而增加市場(chǎng)吸引力，EyeClick數(shù)字交互式樓層顯示器安裝在維京郵輪的小孩游玩區(qū)。這些游戲交互裝置會(huì)直接把投影圖像投射在地板上，而這些圖像會(huì)根據(jù)移動(dòng)發(fā)生變化。這個(gè)系統(tǒng)是很穩(wěn)固，即使是在海上行駛，它也能提供安全的環(huán)境。EyePlay游戲體驗(yàn)提供各種各樣的游戲，包括小型正式足球賽和扎氣球。維京郵輪制造者Tom Lågval說(shuō)：“該裝置從游客那里得到的反響很好，所以我們計(jì)劃在休息室增加交互式地板，歡迎所有游客來(lái)體驗(yàn)，并希望給他們帶去歡樂(lè)。”

其他公司像是社會(huì)擬真媒體研發(fā)商Snibbe Interactive，自2008年其技術(shù)運(yùn)用于北京奧運(yùn)會(huì)上的顯示器后，就一直拓展公司的交互式投影業(yè)務(wù)至醫(yī)療中心、高等教育機(jī)構(gòu)、博物館和藝術(shù)館。

數(shù)字交互式地板投影的服務(wù)供應(yīng)商和技術(shù)研發(fā)商正下努力試圖簡(jiǎn)化和縮小硬件，使其效率更高。交互式廣告開(kāi)發(fā)商Projection Advertising公司最近給市場(chǎng)帶來(lái)了新的獨(dú)立式產(chǎn)品，有著即插即用的地板投影系統(tǒng)，據(jù)說(shuō)在15分鐘裝置就能安裝完成。此產(chǎn)品為AdFloor Lite，提供內(nèi)容安排、遠(yuǎn)程更新和特別場(chǎng)地通信等多項(xiàng)功能，并且支持多人同時(shí)與地板圖像進(jìn)行互動(dòng)。

Projection Advertising公司總經(jīng)理說(shuō)：“一旦你嘗試了此產(chǎn)品，就會(huì)被牢牢吸引住。所以對(duì)零售經(jīng)銷店、貿(mào)易展覽和媒體活動(dòng)來(lái)說(shuō)，是吸顧客的絕妙方式。”

如今的媒體現(xiàn)狀為數(shù)字影像錄影機(jī)逐步代替了傳統(tǒng)的電視制作，而且隨著廣告業(yè)和電子書(shū)軟件的發(fā)展，讀者喜歡讀的更多的是帶有讀者評(píng)論的新聞故事，也就是說(shuō)他們喜歡參與。但這些評(píng)論對(duì)讀者來(lái)說(shuō)畢竟是有限的。隨著媒體平臺(tái)屏幕和投影的發(fā)展，它們?cè)谛问胶鸵?guī)模沒(méi)有限制，顧客越來(lái)越期望能進(jìn)行評(píng)論。此外，隨著技術(shù)變得越為簡(jiǎn)單、容易、便宜，以及商業(yè)媒體制造商更愿意增加雙向傳播平臺(tái)，所以定制的交互式顯示器的設(shè)計(jì)也變得越發(fā)精良。放眼望去，周圍越來(lái)越多像是零售業(yè)和其它公共場(chǎng)所使用創(chuàng)新的交互式地面投影。這些場(chǎng)所給顧客帶去了極大的樂(lè)趣。

（編輯：盈旭）