【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】能夠通過一個產(chǎn)品引起一個產(chǎn)業(yè)的崛起和衰落，這樣的效應(yīng)，相信非蘋果莫屬！

2001年，蘋果推出iPod，給整個隨身聽行業(yè)帶去震撼；2007年，蘋果發(fā)布iPhone，給整個手機(jī)行業(yè)帶去震動；2010年，蘋果首發(fā)iPad，正式成為平板電腦行業(yè)的“輿論領(lǐng)袖”……作為世界知名IT巨頭，蘋果每次新品發(fā)布必然會帶來一連串的反應(yīng)，其“蘋果效應(yīng)”的最直觀的收益就是帶動各行業(yè)產(chǎn)品銷售的熱潮。是的，蘋果就是有這么大的魔力，夸張到連一條新聞資訊只要含有蘋果兩個字，點(diǎn)擊率都會蹭蹭往上升。

眼下，我們的視聽行業(yè)也開始在“蘋果”上大做文章，跟隨小編看看都有哪些產(chǎn)品“勾搭”上蘋果了吧！

“蘋果電視”或?qū)?ldquo;蘋果效應(yīng)”發(fā)揮到極致

除了iPod、iPhone、iPad等硬件潮牌，蘋果的下一站會是什么?近日全球上市銷售的官方版《喬布斯傳》（Steve Jobs）披露了喬布斯的構(gòu)想。據(jù)預(yù)計，蘋果電視很可能由Siri語音服務(wù)來充當(dāng)遙控器，2012年底或公布該產(chǎn)品而于2013年上市。如果說蘋果電視僅僅是一個莫須有的猜想，它都足以讓整個視聽行業(yè)騷動起來，顯而易見它絕不是猜想，于是一個還未出世的產(chǎn)品開始激起大眾近乎瘋狂的興趣和期待，這恐怕也只有蘋果才能做到。

對于在音樂播放器iPod、智能手機(jī)iPhone和平板電腦iPad三大領(lǐng)域掌握的全球產(chǎn)品定義權(quán)并改變了行業(yè)格局的蘋果來說，其本來擁有的成熟的iOS平臺和APP store的幾十萬應(yīng)用軟件組成的生態(tài)鏈，延伸到智能電視領(lǐng)域會不會也將再次重新定義一個行業(yè)？我們不得而知，但蘋果的殺入，顯然讓此前在平板電視業(yè)務(wù)上已經(jīng)持續(xù)8年虧損的索尼，以及依靠垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合在液晶電視領(lǐng)域占據(jù)全球前兩位的三星電子和LG電子，都勢必感到了前所未有的壓力。

前幾年蘋果推出的名為Apple TV的機(jī)頂盒，其僅僅是試水就曾經(jīng)引起一片驚呼，而如今蘋果的智能電視整機(jī)即將面世，這讓整體利潤普遍不高、多年來技術(shù)升級相對緩慢的電視行業(yè)面臨真實的沖擊。

根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch的研究報告，雖然2011年全球液晶電視增幅大幅下降，但是全年液晶電視產(chǎn)業(yè)的銷售額依然將保持在1200億美元，而三星、LG、索尼、夏普和松下依然保持出貨額的前五位，其占有率總和超過50%，而這一格局已經(jīng)保持了近5年時間，中間只有LG、索尼和夏普彼此間的排位變化。

顯然在蘋果殺入智能電視前，全球電視行業(yè)依然是日韓品牌主導(dǎo)，而韓國品牌后來居上，中國品牌在本土市場占據(jù)優(yōu)勢的市場格局。而從技術(shù)上更多的是從CRT向液晶、等離子，從CCFL背光向LED背光，從2D向3D技術(shù)的升級。

一位彩電廠商的老總曾經(jīng)如此表示，在電視產(chǎn)業(yè)鏈上利潤都被兩頭賺走了，上游的康寧等處于壟斷的玻璃基板工廠，以及下游的國美、沃爾瑪?shù)瘸壗K端，而中間的面板和整機(jī)廠商則普遍利潤低下。

蘋果依靠完整的iOS生態(tài)系統(tǒng)和強(qiáng)大的品牌拉力在智能手機(jī)、平板電腦等領(lǐng)域?qū)a(chǎn)業(yè)鏈上利潤最大的部分劃到了自己賬下，如果在智能電視領(lǐng)域其能復(fù)制這一模式，電視行業(yè)將出現(xiàn)真正的高端品牌。而三星、索尼本來的高端市場地位將動搖，其受到的沖擊將首當(dāng)其沖，彩電行業(yè)多年來日韓品牌主導(dǎo)的局面有望被打破。

更有彩電巨頭指出，蘋果殺入此前被看作毫無利潤和技術(shù)含量可言的電視領(lǐng)域，意味著這一行業(yè)將獲得新的增長機(jī)會，與iPad為PC廠商的突圍也找到一條出路類似。

當(dāng)然電視業(yè)務(wù)對于三星和索尼等日韓品牌來說，也是重要的收入來源，其也不會放棄這一產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)，三星、索尼可能會與谷歌的Android或者微軟的Windows平臺合作，智能手機(jī)領(lǐng)域三種操作平臺并立的局面也可能在智能電視領(lǐng)域出現(xiàn)。

然而對于國內(nèi)彩電市場，由于之前就是擁有渠道優(yōu)勢的本土品牌占有優(yōu)勢，而且其對中國的廣電內(nèi)容監(jiān)管政策更加適應(yīng)，因此未來蘋果如果不與擁有內(nèi)容播控權(quán)的廣電合作，其開發(fā)的智能電視將很難落地，因此其對中國彩電品牌的沖擊并不直接。

不管怎樣，“蘋果電視”即將面世的這樣一個消息在一定程度上已足以成為掀起電視行業(yè)新革命的信號。假如“蘋果”真的如期推出電視，那將是“蘋果”的盛宴、觀眾的盛宴、影視內(nèi)容制作人的盛宴；也將是電視臺和有線電視網(wǎng)絡(luò)的噩夢、傳統(tǒng)電視制造商的噩夢。