【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】日前，中國電子商會發(fā)布了《2011-2012中國彩電消費市場白皮書》。報告指出，大尺寸彩電已經(jīng)成為消費主流，在主流連鎖渠道中，40英寸以上彩電銷售占比已經(jīng)達(dá)到55%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

2011年1-9月，中國彩電產(chǎn)量8484.9萬臺，同比2010年增長5.5%。國內(nèi)平板電視銷量2500萬臺。中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，目前國內(nèi)彩電消費市場已經(jīng)形成了以連鎖渠道為主的銷售格局。

據(jù)中國電子商會調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年連鎖渠道彩電銷量增長速度繼續(xù)保持高于行業(yè)增速的態(tài)勢，中國城市彩電銷量中，國內(nèi)專業(yè)家電連鎖渠道占58%份額，百貨和超市累加所占比重為20%，其他家電專賣渠道為22%。

大連鎖渠道32英寸、40/42英寸等小尺寸平板電視價格最低分別下降到1700元以下、2700元以下，由此導(dǎo)致大量超市低價需求向連鎖渠道轉(zhuǎn)移。與2010年相比，大連鎖渠道在42英寸及42英寸以下平板電視的市場份額有明顯提升，同時伴隨著超市、百貨、家電專賣彩電銷售量份額的下降，其中以超市小尺寸銷量份額下降速度最快。

平板電視需求中，大尺寸比重過半，制造企業(yè)產(chǎn)品競爭焦點轉(zhuǎn)移。2007-2011年期間，32英寸需求比重穩(wěn)定，37英寸及32英寸以下平板電視需求比重下降，40英寸及以上需求比重持續(xù)增長，在國美等主流家電連鎖渠道占比已經(jīng)達(dá)到55%。這五年時間內(nèi)，行業(yè)市場40英寸及以上尺寸平板電視需求比重增長15%。“小尺寸平板電視價格已基本觸底。大尺寸市場將成品牌間銷售競爭的主戰(zhàn)場，”業(yè)內(nèi)人士表示。

值得關(guān)注的是，伴隨著中國家電網(wǎng)購市場規(guī)模快速增長，預(yù)計2011年底達(dá)到400億元。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，家電網(wǎng)購中彩電產(chǎn)品約5%。2011年中國彩電市場規(guī)模1600億元，網(wǎng)購渠道占整體市場1%。

（編輯：盈旭）