【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】聯(lián)想智能電視上市了!5月8日，聯(lián)想面向中國(guó)市場(chǎng)推出首批定位高端市場(chǎng)的K系列智能電視，實(shí)現(xiàn)了其所謂橫跨四屏的產(chǎn)品布局。在蘋果iTV呼之欲出的背景下，作為全球第二大PC廠商的聯(lián)想涉足智能電視是否會(huì)攪動(dòng)彩電市場(chǎng)的一池春水?能否讓這一原本競(jìng)爭(zhēng)就十分激烈的市場(chǎng)再掀波瀾?

賽迪顧問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)市場(chǎng)共銷售智能電視336.7萬(wàn)臺(tái)，占平板電視市場(chǎng)8.4%的份額，預(yù)計(jì)2012年中國(guó)市場(chǎng)智能電視的銷量將達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)，占同期平板電視市場(chǎng)將近20%的份額。可以預(yù)見，智能電視將引爆今年的彩電市場(chǎng)，而聯(lián)想方面表示，要抓住這一發(fā)展機(jī)遇。然而，作為彩電市場(chǎng)的新手和攪局者，聯(lián)想到底有多少勝算?我們不妨仔細(xì)來(lái)分析一下。

功能無(wú)亮點(diǎn)

聯(lián)想智能電視具有一定的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但其產(chǎn)品并沒有突破性的創(chuàng)新。

據(jù)聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶介紹，此次發(fā)布的智能電視已經(jīng)是聯(lián)想研發(fā)的第三代產(chǎn)品，早在2008年聯(lián)想就已經(jīng)開始了智能電視的技術(shù)積累。他還表示，在智能電視領(lǐng)域聯(lián)想是先行者，并希望能夠在智能電視領(lǐng)域獲得與PC領(lǐng)域相似的領(lǐng)導(dǎo)性市場(chǎng)份額。

但事實(shí)是，2010年起，智能電視市場(chǎng)的火種就悄然點(diǎn)亮了：谷歌和英特爾牽手索尼，為索尼平板電視提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù);LG推出了自主研發(fā)的基于NetCast 2.0的智能電視;國(guó)內(nèi)家電廠商也陸續(xù)推出智能電視產(chǎn)品，包括康佳發(fā)布的擁有一個(gè)開放式平臺(tái)的新一代互聯(lián)網(wǎng)電視、海信推出的帶有Widget多任務(wù)操作系統(tǒng)的LED電視、TCL推出的Android平臺(tái)的智能電視等等。

若論“先行者”，聯(lián)想似乎還算不上。不過(guò)從產(chǎn)品功能來(lái)看，聯(lián)想K系列智能電視支持全高清視頻播放、語(yǔ)音輸入、體感操作、面部識(shí)別，并具有3D功能，還能邊看電視邊發(fā)微博，可謂功能齊全。但相較于目前市場(chǎng)上的智能電視而言，這些功能也并無(wú)亮點(diǎn)。賽迪顧問消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心分析師黃磊告訴筆者，聯(lián)想智能電視具有一定的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但其產(chǎn)品并沒有突破性的創(chuàng)新。

聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍表示，聯(lián)想智能電視有3個(gè)創(chuàng)新體驗(yàn)，人性化的人機(jī)交互、高品質(zhì)的視頻點(diǎn)播和基于開放平臺(tái)的豐富應(yīng)用。筆者在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后感到，聯(lián)想智能電視在語(yǔ)音輸入時(shí)反應(yīng)比較靈敏，視頻播放也較為流暢，其遙控器按鍵簡(jiǎn)單、操作方便，整體來(lái)看，用戶體驗(yàn)良好。

高配不一定是優(yōu)勢(shì)

采用Android4.0系統(tǒng)和1.5G雙核處理器，聯(lián)想智能電視在配置上領(lǐng)先其他廠商。

聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總經(jīng)理熊文表示，相較于傳統(tǒng)彩電廠商推出的智能電視，聯(lián)想智能電視有3點(diǎn)不同：一是清晰度高達(dá)1080P的3秒快播的在線點(diǎn)播體驗(yàn);二是大屏高清、多人共享的電視應(yīng)用和極致體驗(yàn);三是簡(jiǎn)單到老人都可以用的人機(jī)交互設(shè)計(jì)。

這3點(diǎn)不同是聯(lián)想智能電視的優(yōu)勢(shì)，也得益于產(chǎn)品更高端的配置。據(jù)介紹，聯(lián)想智能電視是全球首款獲得谷歌正式認(rèn)證的Android4.0智能電視，并搭載高通雙核1.5G智能處理器，在大屏幕上運(yùn)行視頻、游戲等將更加流暢。黃磊認(rèn)為，從目前市場(chǎng)上的智能電視產(chǎn)品來(lái)看，聯(lián)想智能電視在配置上領(lǐng)先其他廠商一步。他說(shuō)：“目前市場(chǎng)上主流的智能電視多采用主頻1G左右的單核處理器、安卓2.X或3.X的操作系統(tǒng)，相較而言，聯(lián)想智能電視在硬件上具有一定優(yōu)勢(shì)。”

但在中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東看來(lái)，硬件領(lǐng)先在彩電產(chǎn)品上保鮮期極短，因?yàn)闊o(wú)論面板還是芯片等供應(yīng)鏈都是面向全行業(yè)敞開的。的確，無(wú)論是采用何種版本的操作系統(tǒng)，還是和哪家芯片企業(yè)合作，聯(lián)想可以實(shí)現(xiàn)，其他彩電廠商也不見得就做不到。彭顯東說(shuō)，想在智能電視領(lǐng)域里確立優(yōu)勢(shì)，企業(yè)還應(yīng)更多地關(guān)注產(chǎn)品的應(yīng)用、平臺(tái)的打造和日常使用中的服務(wù)等。

據(jù)了解，聯(lián)想和百事通合資成立“視云網(wǎng)絡(luò)科技”，為聯(lián)想定制了海量的高清在線視頻資源，目前已達(dá)30萬(wàn)小時(shí)。另外，聯(lián)想已為智能電視定制開發(fā)了涵蓋游戲、教育、生活服務(wù)等領(lǐng)域的千余款應(yīng)用。更高的配置、更多的內(nèi)容與應(yīng)用的確具有吸引力，但這是否就能贏得消費(fèi)者認(rèn)可，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。畢竟，在彩電領(lǐng)域，傳統(tǒng)彩電廠商的技術(shù)積累、品牌積淀都是很難撼動(dòng)的。

渠道面臨大考

聯(lián)想智能電視短期內(nèi)并不追求贏利，也并不追求占有較高的市場(chǎng)份額。

產(chǎn)品的價(jià)格定位是決定銷量的關(guān)鍵，尤其是對(duì)于新上市的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)。聯(lián)想此次推出的4款產(chǎn)品價(jià)位從14999元到6499元不等，定價(jià)比市場(chǎng)上同類屏幕的產(chǎn)品高出三成左右，消費(fèi)者是否會(huì)為此買單還不得而知。但據(jù)了解，聯(lián)想智能電視短期內(nèi)并不追求贏利，也并不追求占有較高的市場(chǎng)份額。劉軍稱，2012年將成為智能電視市場(chǎng)的爆發(fā)年，聯(lián)想希望牢牢把握住這個(gè)機(jī)遇。可以判斷，聯(lián)想首批智能電視上市只是為了進(jìn)入市場(chǎng)，打出品牌。

既然定價(jià)并不吸引人，渠道就顯得更為關(guān)鍵。5月起，聯(lián)想智能電視將在北京、天津、上海、南京、深圳等九座城市的蘇寧店面發(fā)售，包括全國(guó)性和區(qū)域性的家電、3C連鎖賣場(chǎng)，以及聯(lián)想專賣店、網(wǎng)絡(luò)銷售等各類渠道。然而，IT渠道和傳統(tǒng)家電渠道并不相同。此前，康佳集團(tuán)總裁助理劉鳳喜在接受采訪時(shí)曾表示，在中國(guó)市場(chǎng)IT廠商沒有彩電產(chǎn)品的分銷網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)椴孰姰a(chǎn)品的分銷網(wǎng)絡(luò)與IT產(chǎn)品截然不同，IT廠商想進(jìn)入彩電市場(chǎng)，首先要拓展銷售渠道。由此看來(lái)，除了價(jià)格之外，聯(lián)想在渠道上也面臨大考。

黃磊分析，智能電視銷售的好壞需要綜合衡量產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、品牌、渠道等多種因素，聯(lián)想在產(chǎn)品、服務(wù)等方面有優(yōu)勢(shì)，但是在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)，聯(lián)想在品牌、渠道等方面還處于劣勢(shì)。彭顯東則表示，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)相對(duì)開放，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)集中度不高決定了這個(gè)行業(yè)容易接納新進(jìn)者，只要新進(jìn)者不急于求成，通過(guò)市場(chǎng)的培育和時(shí)間的歷練，在彩電行業(yè)中謀求發(fā)展、站穩(wěn)腳跟的機(jī)會(huì)并不小。

新品發(fā)布會(huì)上，楊元慶稱，聯(lián)想智能電視是“五年磨一劍”、“寶劍鋒從磨礪出”，可見聯(lián)想對(duì)其寄予厚望。但面臨三星、夏普、索尼、海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)外彩電巨頭，聯(lián)想能否“梅花香自苦寒來(lái)”，也只有市場(chǎng)說(shuō)了算。