【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】6月28日，央行網(wǎng)站公布了第四批第三方支付牌照的95家企業(yè)名單，至此，第三方支付企業(yè)擴(kuò)容至近200家。而引人關(guān)注的是，在此次發(fā)放的牌照類型中，首次出現(xiàn)了“數(shù)字電視支付”業(yè)務(wù)。其中，昆明卡互卡科技有限公司、上海億付數(shù)字技術(shù)有限公司、銀視通信息科技有限公司和北京數(shù)碼視訊軟件技術(shù)發(fā)展有限公司四家公司獲得了“數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)”的許可。

據(jù)了解，通過(guò)數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)，用戶可以“電視+遙控器”的方式進(jìn)行銀行卡支付，這種方式有助于廣電行業(yè)的電視購(gòu)物和影視點(diǎn)播業(yè)務(wù)的推廣，“電視商城”將掀起繼“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物”后通過(guò)電視平臺(tái)購(gòu)物的新浪潮，用戶可從身邊最熟悉的渠道進(jìn)入電子商務(wù)的入口，滿足小額支付的需求。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，電視支付業(yè)務(wù)將成為新的金融自助支付渠道。

隨著三網(wǎng)融合大幕的拉開，電子商務(wù)有了更廣闊的發(fā)展空間，足不出戶在線完成公共事業(yè)繳費(fèi)、手機(jī)充值、電視商城等各種支付業(yè)務(wù)成為時(shí)下最流行的生活方式。“以前一百多張牌照，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)基本上已經(jīng)覆蓋很全面了，而這次探索性的讓一些企業(yè)進(jìn)入到電視支付領(lǐng)域，尋找傳統(tǒng)電視領(lǐng)域新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，是一個(gè)很大的突破。”廣電專家吳純勇表示，數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)的許可，讓行業(yè)思考，除了正常的傳輸電視節(jié)目之外，電視還有沒(méi)有其他的功能。

對(duì)于電視購(gòu)物這種新型的購(gòu)物方式，筆者認(rèn)為相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物來(lái)說(shuō)，電視購(gòu)物在界面上更友好，電視的大屏幕可以看到更真實(shí)的商品。另外，有網(wǎng)友暢想，電視支付可以側(cè)重政務(wù)，比如用戶可以坐在客廳里通過(guò)電視繳納交通違章罰款，為自己申請(qǐng)港澳通行證等證件，實(shí)現(xiàn)“政務(wù)服務(wù)在客廳”。利用支付對(duì)象的差異化滿足電視用戶的支付需求才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，凸顯電視支付的優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)銀聯(lián)總裁許羅德說(shuō)，電視產(chǎn)業(yè)正從娛樂(lè)終端向電子商務(wù)、公共服務(wù)終端轉(zhuǎn)變，電視支付平臺(tái)獲得認(rèn)可之后，打通了困擾多年的支付環(huán)節(jié)，加速了電視平臺(tái)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展。智能電視支付系統(tǒng)也將是繼網(wǎng)絡(luò)銀行、手機(jī)銀行后最具潛力的支付平臺(tái)，而且數(shù)字電視只是“電視支付”的終端之一，IPTV、手機(jī)電視、衛(wèi)星電視等領(lǐng)域也將不斷推廣和普及，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)數(shù)百億元人民幣。

雖然電視支付功能有著開闊的未來(lái)，但是從電視的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，收看電視節(jié)目還是核心。筆者認(rèn)為，電視的最大優(yōu)勢(shì)在于傳播信息，受眾需要的是電視節(jié)目，電視內(nèi)容永遠(yuǎn)是電視的生命。而“電視支付”等延伸功能應(yīng)該是電視在提供豐富電視節(jié)目之外的亮點(diǎn)，為電視增色。如此，在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，又有強(qiáng)大的功能做支撐，傳統(tǒng)電視的未來(lái)將是一幅美好的畫卷！