【中國數字視聽網訊】數字標牌行業在加入全球經濟衰退后再一次站在歷史的十字路口，能否以自身的力量，來加固被經濟扯疼的數字標牌行業神經？

不斷攀升的物價僅僅是表面現象，回顧隱藏在價格曲線背后的一系列重大事件：如歐債危機，中國經濟硬著陸，美債危機……我們發現數字標牌再一次站在歷史的十字路口，迎面而來的問題是：威脅源于何處？前路邁向何方？如何提升數字標牌行業的競爭力？

經濟脫韁影響供求關系

近年來，全球的經濟逐漸放緩，局部經濟危機頻現，作為與市場息息相關的中國市場自然不能獨善其身。

相比之下，目前我國的數字標牌行業以自產自銷為主，應用水平和認知程度與發達國家相比仍有相當距離，但是隨著近年來我國經濟的持續高速發展，對數字標牌的需求越來越大。有專家預測，全球數字標牌廣告機市場將在2013年左右迎來一次前所未有的急速發展，增長速度接近40%，總金額達70億美元。

一邊是廠商熱情的一邊倒，一邊是受眾和用戶的認知不足，在國內市場供求矛盾突出的情況下，總體來看，經濟利益和數字標牌的采用波動呈非常明顯的正相關；經濟萎縮了，錢袋子就緊了，錢袋子緊了，客戶自然不會優先考慮投入數字標牌行業，這也是目前的國情和市場認知所決定的。

數字傳媒公司的衰落給行業蒙上陰影

數字傳媒行業是大戶之一。以華視傳媒為例，截止8月12日，在美國上市的華視傳媒的股價跌至0.26美元每股（最高曾達20美元），市值不足2675萬美元。這家中國領先的戶外數字電視廣告聯播網公司面臨著退市風險。

華視傳媒的盛衰在業內并非個案。同業航美傳媒(Air Media)、SearchMedia（SearchMedia Holding Limited，簡稱晶立傳媒）等的股價也都長期在2美元以下震蕩。炎黃傳媒、互力傳媒等這些曾經喧囂過的聲音甚至早在2009年末就消失了。易觀國際等數據調研機構紛紛取消了當年為適應行業需求設立的專門研究團隊，從另一個側面反映了戶外數字傳媒這個曾經迅速躥升的新興行業的迅速衰落。

分眾、航美、華視、世通華納、銀廣通、白馬、觸動等全國性超級戶外視頻媒體是數字標牌行業的重要客戶。目前的影響還不明朗，但這也為數字標牌行業蒙上一片不大不小的陰影。

兵臨城下 數字標牌謀變

近年來，數字標牌行業的內外部環境發生了巨大、深刻、不可逆轉的變化：市場進一步開放，競爭加劇，市場化進程明顯加快；企業積極應對，成效顯著，推動行業取得了新的更大的發展。

面對國內日益激烈的市場競爭，三星、迅豹、信頤等數字標牌企業積極推行“走出去”戰略，例如信頤與Intel、Sigma Designs，M-star，Trident等國際知名的芯片和系統供應商合作。

信頤的來總表示表示，未來仍會堅持DS技術優勢，深化與intel公司的全方位合作，爭取至少在中國這個市場上開發出與intel在DS技術上保持同步的產品。當然，也不排除在市場推廣與資源共享的合作。

建碁Aopen楊經理表示，建碁發現一個雁行理論，強調其“雁行理念”的運作架構，希望和伙伴做一個雁型的集合，實現非同小可+縱觀天下+有容乃大+氣象萬千，用以抱團式的整體來應對整個數字標牌行業的發展。

2012年的數字標牌行業，一開始就被經濟扯疼的神經，到從與各行業進入的巨頭的殘酷角力中，從自我建設的新進展中，我們相信數字標牌企業能抵御更大的風浪，贏得更廣的天空。