【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】近日，長期關(guān)注平板顯示產(chǎn)業(yè)的天相顧問投資有限公司首次給予液晶行業(yè)“增持”的投資評級，在資本市場激起了不小的波瀾。

從2010年開始，作為我國電子信息領(lǐng)域支柱性產(chǎn)業(yè)的平板顯示行業(yè)陷入了惡性競爭的怪圈，并導(dǎo)致2011年全行業(yè)性虧損。今年以來，市場持續(xù)低迷，京東方、天馬微電子等平板顯示領(lǐng)域的上市公司普遍虧損，整個行業(yè)幾乎沒有新的投資進(jìn)入。

然而，天相顧問的“增持”卻意味著，在景氣度不高的表象之下，平板顯示行業(yè)正在醞釀新的曙光。

從“最大”到“最好”

近年來，隨著平板顯示產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國液晶顯示器（LCD）面板已經(jīng)進(jìn)入相對飽和的時期。尤其是在北美、西歐和日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，平板電視的高保有量已使面板的需求進(jìn)入停滯期。

在9月18日~19日舉行的中國·北京2012國際平板顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，工業(yè)和信息化部電子信息司副司長刁石京表示，目前平板顯示產(chǎn)業(yè)，特別是LCD領(lǐng)域，已經(jīng)接近成熟。全球經(jīng)濟(jì)形勢的不明朗，也對末端需求產(chǎn)生了影響。近年來平板顯示產(chǎn)業(yè)增長趨緩，復(fù)合年增長率已由2008年的12.5%下降到8%以下。

“現(xiàn)在，對面板廠商而言，價(jià)格跳水是非常嚴(yán)重的問題。”天馬微電子股份有限公司副總經(jīng)理歐陽旭表示。

近年來，平板顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。以我國液晶顯示產(chǎn)業(yè)為例，已建和在建的生產(chǎn)線就達(dá)139條，這導(dǎo)致價(jià)格競爭非常激烈。“如果全球4.5代和5代線全部滿產(chǎn)的話，每年將生產(chǎn)液晶顯示屏5億片，可以生產(chǎn)60億部智能手機(jī)。這意味著，全世界每人一部智能手機(jī)。”歐陽旭舉例說。

目前，電視面板的需求主要來自以中國為代表的新興經(jīng)濟(jì)體。今年下半年，受惠于我國政府“節(jié)能新政”的補(bǔ)貼，國內(nèi)電視廠商的LCD面板采購量持續(xù)走高，預(yù)計(jì)到11月份面板出貨量將回升，并達(dá)到全年的最高點(diǎn)。

不過，中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會液晶分會理事長、京東方董事長王東升認(rèn)為，盡管近期行業(yè)情況有所好轉(zhuǎn)，但面臨的困難和挑戰(zhàn)并沒有過去。

2010年，王東升曾提出一個定律——生存定律。這個定律的核心內(nèi)容是：每三年顯示產(chǎn)品性能提升一倍以上，企業(yè)才能生存下去。

“然而，這幾年來，面板價(jià)格不斷下降，大大超出 ‘生存定律’的下降幅度，全球面板企業(yè)處境艱難。” 王東升說。

為了創(chuàng)建長期穩(wěn)定贏利的模式和發(fā)展機(jī)制，王東升認(rèn)為，現(xiàn)在必須由價(jià)格競爭為主過渡到以創(chuàng)新為主的階段。企業(yè)必須要抓住兩個要點(diǎn)：一是技術(shù)創(chuàng)新推動價(jià)值創(chuàng)造；二是資源整合實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。

刁石京也認(rèn)為，過去平板顯示企業(yè)主要靠規(guī)模取勝，而在新的競爭模式下，則要做到“最好”，即最有創(chuàng)新活力，最能滿足市場需求。

OLED未來地位已定

15年來，顯示領(lǐng)域出現(xiàn)了兩次爭論。一次是在2000年前后，當(dāng)時彩色顯像管（CRT）產(chǎn)業(yè)已面臨替代危機(jī)，下一個主流方向是等離子顯示（PDP）還是薄膜晶體管液晶顯示（TFT-LCD），業(yè)內(nèi)對此有截然不同的聲音。經(jīng)過十多年的發(fā)展，TFT-LCD已成為顯示領(lǐng)域的主流。

現(xiàn)在，隨著TFT-LCD和電致發(fā)光（EL）技術(shù)的進(jìn)步，有機(jī)發(fā)光顯示（OLED）技術(shù)，特別是有源驅(qū)動OLED（AMOLED）技術(shù)也開始產(chǎn)業(yè)化。另外，柔性顯示（Flexible Display）、激光顯示（Laser Display）等顯示技術(shù)也不斷涌現(xiàn)，新一輪爭論又已開始。

OLED將成為下一代平板顯示技術(shù)的發(fā)展方向，這一點(diǎn)已成為業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)人的共識。

今年3月，由深圳華星光電研制成功的110英寸四倍全高清3D液晶顯示屏“中華之星”亮相京城。它是迄今為止全球最大的全高清3D液晶屏。

羅長誠是華星光電技術(shù)開發(fā)總監(jiān)。他告訴筆者，“OLED近年來投資金額節(jié)節(jié)攀升。作為未來重要的發(fā)展趨勢，2013年以后，華星光電每年都會對AMOLED設(shè)備進(jìn)行投資，年投資額不會少于15億元”。

理論上講，與LCD相比，OLED具有面板更薄、對比度更高、反應(yīng)速度更快、更節(jié)能、更輕等特點(diǎn)。特別重要的一點(diǎn)是，它可以實(shí)現(xiàn)柔性顯示，能夠折疊、彎曲，甚至裝進(jìn)口袋。然而，目前的現(xiàn)實(shí)是，當(dāng)AMOLED應(yīng)用于平板電腦、筆記本電腦或顯示器市場時，還要克服量產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)品良率差等問題。

“我相信，OLED會使平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨大變化。”索尼公司高級研究員占部哲夫?qū)Υ朔浅４_信。

不過，他同時坦承，“OLED技術(shù)仍處于發(fā)展過程中，未來還有很大的發(fā)展空間，目前競爭格局仍尚未確立”。

TFT-LCD工藝技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室主任，京東方高級副總裁、首席技術(shù)官董友梅也認(rèn)為，AMOLED要想在整個顯示技術(shù)中占據(jù)主導(dǎo)地位，形成一個大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，還要有一個過程。

智能終端成增長強(qiáng)動力

王東升認(rèn)為，TFT-LCD、AMOLED以及包括柔性顯示等在內(nèi)的新型顯示技術(shù)，它們的基礎(chǔ)技術(shù)都是半導(dǎo)體技術(shù)，因此可統(tǒng)稱為半導(dǎo)體顯示。半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力有兩個：一是技術(shù)進(jìn)步，二是市場應(yīng)用。而市場應(yīng)用是最根本的驅(qū)動力。

三星是平板顯示行業(yè)絕對的“大哥大”。在三星顯示株式會社高級副總裁申星泰看來，包括智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等在內(nèi)的智能IT產(chǎn)品未來的市場份額將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的IT產(chǎn)品。

市場調(diào)研公司NPD DisplaySearch預(yù)計(jì)，2012年智能手機(jī)銷售量會達(dá)到6.73億部，采用4英寸及以上尺寸面板的智能手機(jī)將占所有手機(jī)出貨量的20%。對性能更高、屏幕更大的智能手機(jī)的需求不斷增加，將會推動手機(jī)用液晶面板的需求大幅增長。

而在移動PC方面，雖然筆記本電腦和平板電腦的出貨量都在增長，但平板電腦的增速卻遠(yuǎn)超筆記本電腦。2012年，筆記本電腦面板出貨量預(yù)計(jì)同比增長13%，而平板電腦面板的出貨量則預(yù)計(jì)比去年增長61%。

歐陽旭認(rèn)為，智能終端對未來平板顯示技術(shù)的要求可以歸納為4個字，“高、低、窄、寬”，即高分辨率、低功耗、窄邊框和寬視角。

“認(rèn)清技術(shù)發(fā)展方向，并使投資得到良好回報(bào)，這是平板顯示企業(yè)面臨的最大問題。” 歐陽旭說。