【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】NPD DisplaySearch預(yù)期，2012年智能電視全球出貨量預(yù)計(jì)將成長(zhǎng)15%，智能電視正在從一項(xiàng)新鮮事物轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)主流；根據(jù)該機(jī)構(gòu)最新智能電視出貨量及預(yù)測(cè)季報(bào)顯示，區(qū)域性偏好和電視消費(fèi)習(xí)慣也正隨著智能電視在市場(chǎng)上角色的轉(zhuǎn)變，悄然發(fā)生變化。

NPD DisplaySearch表示，連網(wǎng)電視的發(fā)展對(duì)更多內(nèi)容的獲取以及傳統(tǒng)的播送服務(wù)起到重要的輔助作用，這有助于推動(dòng)其在歐洲和日本市場(chǎng)的快速滲透；在中國(guó)，品牌提供有吸引力的免費(fèi)線上內(nèi)容也具有類似的效果。2011年，中國(guó)和西歐連網(wǎng)電視滲透率分別為26%和34%；到2012年，連網(wǎng)電視在兩個(gè)市場(chǎng)的滲透率都將超過40%，而日本的滲透率將超過55%。

智能連網(wǎng)電視的出貨量在大部分地區(qū)占據(jù)了很大比例，但是北美的情況并不如此，其滲透率始終徘徊在20%左右，在所有區(qū)域中處于最低的水準(zhǔn)。

NPD DisplaySearch歐洲電視研究總監(jiān)PaulGray指出：“北美家庭對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的消費(fèi)量在全球是最高的。根據(jù)思科(Cisco)的數(shù)據(jù)分析，北美家庭平均每月視頻消費(fèi)流量超過30GB，但他們似乎對(duì)連網(wǎng)電視興趣不大。我們發(fā)現(xiàn)，北美消費(fèi)者在付費(fèi)節(jié)目服務(wù)消費(fèi)上遙遙領(lǐng)先于其他區(qū)域，這應(yīng)該是與機(jī)上盒服務(wù)密不可分。”

智能電視的成長(zhǎng)性與內(nèi)容消費(fèi)者偏好緊密相關(guān)。對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者而言，一方面線上有大量免費(fèi)內(nèi)容，另一方面鮮有內(nèi)容提供者提供系統(tǒng)的服務(wù)，這就非常有利于電視內(nèi)置瀏覽器和相關(guān)應(yīng)用，給予消費(fèi)者更多的線上選擇視訊的自由。此外，電視仍然被消費(fèi)者視為耐久財(cái)，愿意為其付出較高的預(yù)算。

2012第二季各地區(qū)智能電視出貨量(單位：千臺(tái))（來源：NPD DisplaySearch）

相反的，西歐較北美消費(fèi)者每月消費(fèi)更多免費(fèi)內(nèi)容，歐洲廣播運(yùn)營(yíng)商在所提供視頻回放(catch-upTV)業(yè)務(wù)已在西歐占據(jù)主導(dǎo)地位。這些廣播業(yè)者對(duì)硬件并沒有特別興趣，因此像HbbTV那樣支持開放標(biāo)準(zhǔn)的連網(wǎng)電視正快速成長(zhǎng)，迅速獲得認(rèn)可并不斷開發(fā)新功能。

NPD DisplaySearch指出，巴西Ginga標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展也是跟隨歐洲類似的路徑，同時(shí)以廣播、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，提供開放的視頻廣播服務(wù)。

Gray補(bǔ)充：“電視品牌廠商想要在他們的電視機(jī)上添加更多的功能，以提高產(chǎn)品附加價(jià)值；而帶瀏覽器可連網(wǎng)的智能電視正迅速贏得市場(chǎng)比例，許多電視品牌在其2012年的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)中已涵蓋開放的瀏覽器功能。”

NPD DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)顯示，在2012第二季，消費(fèi)者所能控制內(nèi)容(開放式互聯(lián)網(wǎng))的智能電視出貨量近950萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2012年全年出貨量將達(dá)4,300萬臺(tái)；而該數(shù)字可望在2016年將成長(zhǎng)至9,500萬。

2011~2016年智能電視出貨量展望（來源：NPD DisplaySearch）

同時(shí)，提供HbbTV和Ginga服務(wù)的入門級(jí)電視將以低價(jià)位進(jìn)入歐洲和拉丁美洲市場(chǎng)，品牌所面臨的挑戰(zhàn)將是其額外的功能可能無法帶來對(duì)應(yīng)的附加價(jià)值。2011~2016年智能電視出貨量展望認(rèn)為，包括HTML-5在內(nèi)的開放式標(biāo)準(zhǔn)，將有助于解決智能電視軟件更新和硬件淘汰的問題，具備這些開放標(biāo)準(zhǔn)的電視也將對(duì)廉價(jià)的串流媒體播放機(jī)形成較大的威脅。