【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】互聯(lián)網(wǎng)化是電視發(fā)展的趨勢；作為家庭中最大的屏幕設(shè)備，電視將變得易于整合其他屏幕設(shè)備的內(nèi)容；電視的單向渠道作用在弱化，但依舊是家庭信息的中心陣地；電視與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的界限將不再明顯。互聯(lián)網(wǎng)電視是一個(gè)有趣兒的話題，微軟開啟維納斯計(jì)劃的時(shí)候，肯定沒想到又是蘋果將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的概念炒熱，就像微軟最先推出平板電腦，而蘋果用iPad奪走全部榮耀一樣。最近這一年，不論是谷歌、微軟還是老牌游戲廠商任天堂，都在悄無聲息的“大戰(zhàn)客廳”。

美國電視互聯(lián)網(wǎng)化趨勢明顯

根據(jù)美國NPD的研究調(diào)查顯示，美國通過電視來看視頻的人呈逐年增加的趨勢。去年有33%的調(diào)查用戶用電視這一屏幕消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視頻，而今年的最新數(shù)據(jù)表明，這一比例已經(jīng)達(dá)到了45%。但傳統(tǒng)使用PC看視頻的比例從48%下驟降到31%了（包含臺(tái)式機(jī)和筆記本）。另外，曾被看好的平板電腦，以及上網(wǎng)本終端，所占的份額都只有1%左右。雖然國內(nèi)的情況截然相反，但這樣的發(fā)展已經(jīng)是個(gè)趨勢，特別是對于國內(nèi)的相關(guān)企業(yè)，這個(gè)前瞻性尤為明顯。

業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，電視的互聯(lián)網(wǎng)化時(shí)總會(huì)提到：互聯(lián)網(wǎng)化是電視發(fā)展的趨勢；電視的單向渠道作用在弱化，但依舊是家庭信息的中心陣地；作為家庭中最大的屏幕設(shè)備，電視將變得易于整合其他屏幕設(shè)備的內(nèi)容；電視與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的界限將不再明顯。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視上演拼殺默劇

最近小米被封殺的盒子成了又一個(gè)業(yè)界的談資。在其影響下，諸多國內(nèi)的電視盒計(jì)劃和產(chǎn)品都得到了更多的關(guān)注，甚至一些山寨產(chǎn)品也得以轉(zhuǎn)到幕前。快播大屏幕、樂視C1、華為機(jī)頂盒，2013年的國內(nèi)的客廳資源大戰(zhàn)，一觸即發(fā)。

小米盒子的話題性和爭議性，不僅來自如小米的光環(huán)，還有國內(nèi)業(yè)界和普通民眾對于對于互聯(lián)網(wǎng)電視類產(chǎn)品的關(guān)注。但互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容相對于傳統(tǒng)電視媒體的監(jiān)管較松，且門檻較低，所以想進(jìn)入客廳領(lǐng)域，必然會(huì)遭到政策的管控。這也就限制了互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的態(tài)勢。也有人總結(jié)，國內(nèi)O2O中Off  Line難成氣候，恐怕也要?dú)w因于此。政策的紅線深深的捆綁住互聯(lián)網(wǎng)電視的規(guī)范性，多數(shù)競爭企業(yè)繞不過紅線，行業(yè)競爭變成了一出熱鬧的默劇。

不管怎樣，電視互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢是沒有變法阻擋的。知名科技評論人月光博客也總結(jié)稱，傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的最主要特點(diǎn)是壟斷節(jié)目入口、壟斷價(jià)格，即使是目前的數(shù)字電視和IPTV都是一樣，觀眾無法上網(wǎng)尋找自己喜歡的節(jié)目，只能看廣電總局指定供應(yīng)商提供的節(jié)目；在價(jià)格方面實(shí)行壟斷價(jià)格，大量互聯(lián)網(wǎng)上可以免費(fèi)看的視頻界面在廣電領(lǐng)域都要收費(fèi)，缺乏競爭力，未來必定落伍而被人們所拋棄。當(dāng)電視被接入互聯(lián)網(wǎng)之后，電視就不再是一個(gè)“宣傳機(jī)器”，向觀眾“灌輸”特定內(nèi)容的工具，用戶不再需要守在電視機(jī)等待觀看節(jié)目，查找影片就和使用谷歌搜索一樣方便，用戶體驗(yàn)將發(fā)生巨變，廣電總局的廣告壟斷將被打破，商家將會(huì)以極低的價(jià)格在電視上投放廣告。如此一來，用戶、企業(yè)、內(nèi)容商都會(huì)因此受益。

廣電總局《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》已經(jīng)嚴(yán)格地劃定了互聯(lián)網(wǎng)電視的紅線。不過目前的九家牌照持有商，仍舊樂于尋求視頻內(nèi)容的提供服務(wù)。只需具有足夠新引力的利潤，內(nèi)容管控的苦惱，相信他們愿意承受。目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的盈利依舊難言樂觀。機(jī)頂盒對于視頻網(wǎng)站內(nèi)容的推廣，將是轉(zhuǎn)向生態(tài)盈利的好時(shí)機(jī)。諸如優(yōu)酷、搜狐視頻等內(nèi)容商，他們已經(jīng)手握足夠多的正版視頻內(nèi)容，付費(fèi)點(diǎn)播和廣告附加都是他們急于嘗試的互聯(lián)網(wǎng)電視模式。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展形態(tài)，目前業(yè)界大致分為三類：傳統(tǒng)電視硬件進(jìn)化的智能電視；運(yùn)營商的IPTV；機(jī)頂盒形態(tài)的配件產(chǎn)品。

機(jī)頂盒仍是主要入口

智能電視與云電視的概念已不算新鮮，但電視作為家中重要的電器，為體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)的便捷而在短時(shí)間內(nèi)更新?lián)Q代的比例恐怕不會(huì)很大。對一般的廠商而言，智能電視呃門檻較高，且新產(chǎn)品的價(jià)格又騎虎難下。如聯(lián)想推出的智能電視產(chǎn)品，想要加快舊產(chǎn)品的淘汰和新產(chǎn)品的普及，恐怕還需要一段時(shí)間成本控制。IPTV的模式目前也難言成功，管理和監(jiān)控都比較到位，盈利模式也比較健康，但整體來看，似乎有乏善可陳，毫無特色。目前IPTV的用戶量約為300萬，且增加方式仍是捆綁電信業(yè)務(wù)，難形成規(guī)模性爆發(fā)。最后只有硬件的機(jī)頂盒產(chǎn)品，似乎最能體現(xiàn)兩者的優(yōu)勢，除了需面臨廣電總局嚴(yán)格的監(jiān)管外。從這個(gè)意義上講，雷軍的戰(zhàn)略不能算高明，但也是切中了電視互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的重要時(shí)刻。

相信明年，越來越多的電視將會(huì)被網(wǎng)絡(luò)所改變，坐在沙發(fā)上的后仰文化將更加主動(dòng)、自由。