【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】為了幫助平板電視制造商實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，2006年底CirrusLogic發(fā)布了幾款新型數(shù)字電視音頻芯片方案。這也是Cirrus在2005年放棄視頻處理器業(yè)務(wù)，強調(diào)專注于為音頻和工業(yè)市場提供高精度模擬和混合信號芯片的策略以來，首個重大的產(chǎn)品發(fā)布。Cirrus希望通過不斷抓住數(shù)字電視音頻這樣的新興市場，獲得較高利潤率，并避開成熟市場的激烈競爭。

“消費者非常喜歡新型平板電視的顯示效果，但是很少有人對其音頻效果感到滿意。”Cirrus公司混合信號音頻產(chǎn)品部副總裁兼總經(jīng)理JasonRhode表示，“由于顯示屏供應(yīng)商只有少數(shù)幾家，所以大家的顯示效果都差不多。如果數(shù)字電視制造商能夠為消費者提供一種更好的音頻體驗，則有助于其產(chǎn)品的脫穎而出。”美國消費電子產(chǎn)品協(xié)會的最近一項調(diào)查表明，消費者越來越希望音質(zhì)能得到改善，83%的消費者表示在未來的家庭娛樂設(shè)備購買中，聲音和視頻質(zhì)量“同樣重要”。

Rhode：消費者不滿意數(shù)字電視的音頻效果。

為此，Cirrus推出了高度集成的單芯片D類放大器CS4525和音頻處理器CS48500系列，在簡化客戶設(shè)計的同時，提高了音頻性能。CS48500系列主要針對高端應(yīng)用，而CS4525面向更廣泛的中高端市場。CS4525集成了立體聲模數(shù)轉(zhuǎn)換器、采樣速率轉(zhuǎn)換器、數(shù)字音頻處理器和一個完整的30WD類放大器，包括控制器和功率級。并且，CS4525支持模擬和數(shù)字音頻信號的進入，憑借其高效的功率級，系統(tǒng)設(shè)計無須使用散熱器。

而作為完整音頻后處理解決方案的CS48500系列具有家庭影院的音質(zhì)和功能，可以實現(xiàn)的功能包括：多聲道和虛擬環(huán)繞立體聲、動態(tài)音量調(diào)節(jié)、增強欣賞模式、低音管理、揚聲器和音箱調(diào)節(jié)、自動房間均衡，以及A/V同步延遲。CS48520可支持4聲道音頻輸入/輸出，非常適用于2聲道或2.1聲道立體聲應(yīng)用；而CS48540則支持8聲道音頻輸入/輸出，適用于多聲道系統(tǒng)。ROM可支持音頻運算法，無需外部存儲元件。

毫無疑問，Cirrus在DVD市場的成功經(jīng)歷，為其積累了足夠的經(jīng)驗。Rhode指出：“我們在數(shù)字電視市場采取的戰(zhàn)略同DVD市場非常類似，我們可以通過高集成度和良好的技術(shù)支持，幫助客戶降低成本。在數(shù)字電視市場，最大的一個挑戰(zhàn)可能就是技術(shù)支持，因為數(shù)字電視技術(shù)比DVD復(fù)雜得多，所以客戶需要很多的技術(shù)支持。在DVD市場真正起飛前，我們的音頻芯片就已經(jīng)取得了優(yōu)勢的地位，我們希望在數(shù)字電視領(lǐng)域復(fù)制成功。”

在2005年放棄視頻處理器業(yè)務(wù)后，Cirrus開始專注于為音頻和工業(yè)市場提供高精度模擬和混合信號芯片。Rhode介紹說：“要在模擬混合產(chǎn)品上取得成功，首先需要有非常好的工程師團隊，不斷研發(fā)新技術(shù)獲得專利。同時，還要和客戶密切的合作，因為模擬公司銷售的是目錄型產(chǎn)品，產(chǎn)品通用于多種應(yīng)用，但同時又要滿足客戶具體系統(tǒng)的需要，因此需要一個復(fù)雜的運作流程。”

Cirrus專注的市場策略已經(jīng)取得了回報，2006年Cirrus持續(xù)盈利，收益較上年增長40%，毛利增長高達(dá)60%。2007年Cirrus希望以新型數(shù)字電視音頻方案和不斷增長的便攜式音頻產(chǎn)品線推動公司增長。Rhode強調(diào)了Cirrus堅持高價值、高利潤率的產(chǎn)品定位策略。他介紹說，在音頻領(lǐng)域，一方面Cirrus繼續(xù)服務(wù)于高性能和專業(yè)級市場，因為這個市場仍然有發(fā)展空間；另一方面，在低成本消費市場上，Cirrus也將提供有附加值的差異化方案，例如平板電視雖然已經(jīng)是一個量大的市場，但在音頻方面仍存在附加值空間。

（編輯：daisy）