【中國數字視聽網訊】據Frost&Sullivan公司的研究表明，隨著大眾媒體的衰弱以及全球消費者對雜亂媒體注意力的減退，營銷人員越來越青睞于數字標牌媒體，因為它可以把相關信息傳遞給特定的人群。

Frost&Sullivan公司在“分析全球數字標牌系統市場”的研究中指出，2012年的全球市場收入為12.7億美元。隨著跨區域數字標牌解決方案提供商的出現，預計在2018年將增至25.5億美元。研究還包括市場全貌，外部挑戰，市場和技術趨勢，預測，市場共享以及競爭分析和公司監視列表，另外還有數字標牌顯示器、軟件及媒體播放器故障分析。分析還著眼于各方面問題，包括零售、交通、醫院、企業、教育、政府等等。

該公司稱，數字標牌帶來的品牌機遇和互動讓他們在全球的廣告商和網絡業主當中享有更大的聲譽。除了產品質量外，營銷者在當前店內環境下的一個重要目標是提高品牌體驗，與顧客建立和諧關系。例如，數字標牌是一種比傳統的店內交流更有效的廣告媒體，因為它不僅可以增加銷售量，而且還可以通過優越的顧客參與節約成本。

Frost&Sullivan數字媒體項目經理AravindhVanchesan說：如果操作得當的話，店內數字標牌可以加大顧客購買的可能性或促使他們有增購的沖動，并且會迅速為顧客所接受。數字標牌里面的內容都是高度定制化的，因為商品與一切信息相連，所以顧客可以清楚的傳達一切要求，實現預期目標。國內的美特斯邦威和諾基亞旗艦店等搭載56iq數字標牌打造的零售廣告媒體平臺為其品牌增收和品牌傳播帶來了直接的積極影響。

該公司還說，從根本上講，為了促進零售品牌或提供更好的購物經驗而部署網絡可能比僅為了獲得廣告收入而部署網絡更有發展前景。采用混合商業模式可以最大限度的減少未來衰退的風險，幫助其在市場存活。這一點尤其重要，因為經濟的不穩定已經影響到了市場的發展，而且大部分零售網絡財政來源只有廣告收入，廣告預算削減后，承受著巨大的壓力。

網絡業主應該把數字標牌網絡和店內銷售系統，IP網絡，無線連接以及零售應用軟件整合在一起。現有的店內營銷和促銷策略內容應與屏幕上明確定義的內容策略同步進行，這一點也是至關重要的。

Vanchesan說：“整合系統，通過增加無機生產線來迅速發展，擴展新領域對供應商來說是非常重要的。這一趨勢對企業有著積極的影響，因為它將繼續從一個有數百名競爭者的新興市場向競爭更少更強大更成熟的市場轉化。

（編輯：daisy）