【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《中國(guó)平板電視消費(fèi)者需求分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)需求經(jīng)過10年的高速發(fā)展，目前已趨向頂峰，達(dá)到4500萬臺(tái)，未來幾年數(shù)量增長(zhǎng)的難度將越來越大，預(yù)計(jì)2014年將下降到4400萬臺(tái)，國(guó)內(nèi)平板電視需求數(shù)量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《中國(guó)平板電視消費(fèi)者需求分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)需求經(jīng)過10年的高速發(fā)展，目前已趨向頂峰，達(dá)到4500萬臺(tái)，未來幾年數(shù)量增長(zhǎng)的難度將越來越大，預(yù)計(jì)2014年將下降到4400萬臺(tái)，國(guó)內(nèi)平板電視需求數(shù)量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。究其原因主要與外部消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)環(huán)境、節(jié)能補(bǔ)貼政策退出和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起的“價(jià)格戰(zhàn)”等因素有關(guān)，但其根本原因?yàn)橄M(fèi)需求不足。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，明年平板電視需求市場(chǎng)環(huán)境雖比較嚴(yán)峻，但隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，銷售額將上升。其一，4K超高清電視在技術(shù)、價(jià)格、片源、消費(fèi)認(rèn)知等方面的逐步成熟，將促使明年迎來高速發(fā)展；其二，智能電視市場(chǎng)將出現(xiàn)新的產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)格局；其三，線上銷售由于型號(hào)少，主要為定制型號(hào)，不僅可以為供應(yīng)商降低生產(chǎn)成本、提高效率等諸多優(yōu)勢(shì)下，彩電企業(yè)將會(huì)減少線下的銷售比重而增加線上的銷售比例。

產(chǎn)品趨向多功能疊加產(chǎn)業(yè)鏈上游帶動(dòng)消費(fèi)需求變化

彩電終端顯示屏的尺寸和顯示技術(shù)的變化主要受益于上游面板技術(shù)的日益成熟，大尺寸面板價(jià)格的快速下滑。平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上游的發(fā)展與變化，也成為帶動(dòng)終端消費(fèi)需求變化的重要因素。

據(jù)《報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，消費(fèi)者選購(gòu)平板電視46英寸及以上大尺寸電視呈明顯優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)接近60%。而消費(fèi)者在購(gòu)買平板電視的預(yù)期價(jià)格多集中在4000-8000元之間，隨著國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)深入發(fā)展，特別是4K電視隨著國(guó)產(chǎn)品牌4K技術(shù)日益成熟和外資高端產(chǎn)品價(jià)格策略調(diào)整，產(chǎn)品價(jià)格開始親民化，將在2014年開始普及消費(fèi)。

新型顯示技術(shù)方面，目前，各家面板廠商還在積極推進(jìn)4K超高清面板的量產(chǎn)。LGDisplay在去年量產(chǎn)84英寸(UltraHD)超高清電視面板的基礎(chǔ)上，今年第二季度開始量產(chǎn)65英寸和55英寸超高清面板。而以京東方為代表的國(guó)產(chǎn)面板廠商也于2013年下半年紛紛開始加大高世代線的投入。隨著生產(chǎn)規(guī)模的提升，以及UHD與FHD產(chǎn)品價(jià)格差距的縮小，預(yù)計(jì)2014年4K電視銷量將達(dá)到400萬臺(tái)。

此外，京東方在鄂爾多斯的5.5代AMOLED面板生產(chǎn)線已于上個(gè)月正式投產(chǎn)。這意味著OLED面板市場(chǎng)正式出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌的身影，成為中國(guó)面板品牌打破該領(lǐng)域外資品牌壟斷的開端。不過，受限于4K技術(shù)導(dǎo)入和成本過高以及良品率等問題，OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚未進(jìn)入成熟階段。

陸刃波認(rèn)為，在PC、PAD、手機(jī)端將用戶資源搶奪殆盡的今天，大屏、4K、OLED等高端顯示技術(shù)的不斷成熟，將讓電視“觀看”回歸本位。

據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，4K技術(shù)，目前市場(chǎng)上共有10個(gè)品牌31個(gè)系列近70款產(chǎn)品在售，產(chǎn)品尺寸覆蓋39英寸-85英寸。從外資品牌來看，2013下半年夏普推出了4K超高清電視新品，并獲得國(guó)際THX4KDisplay認(rèn)證；三星、LG也分別發(fā)布了65、55英寸4K電視；松下推出了集智能和4K于一身的WT60C旗艦產(chǎn)品；索尼則憑借在以4K電視為代表的全線4K終端產(chǎn)品方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，贏得2014年巴西世界杯的4K信號(hào)轉(zhuǎn)播權(quán)。

國(guó)產(chǎn)品牌，海信推出了4KVIDAA電視，實(shí)現(xiàn)了USB、HDMI接口的4K讀取；創(chuàng)維主攻色彩表現(xiàn)力，推全色域4K電視；康佳全力打造彩電線上子品牌KKTV的同時(shí),主推適時(shí)4K技術(shù)和8核；長(zhǎng)虹和TCL則在提升4K顯示的基礎(chǔ)上，不約而同聚焦IMAX放映系統(tǒng)。

另外，LG、三星、索尼、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹開始在下半年推出曲面、OLED電視。

互聯(lián)網(wǎng)化破“疆界”加速智能家居落地和渠道變革

2013年，在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)思維的碰撞中，以平板電視“智能化、互聯(lián)網(wǎng)化”為核心的功能應(yīng)用和交互方式的顛覆，正推動(dòng)著彩電乃至整個(gè)家電行業(yè)在軟硬技術(shù)協(xié)同、消費(fèi)需求、盈利模式、產(chǎn)業(yè)格局、流通方式等方面的一系列變革。行業(yè)人士認(rèn)為，彩電新勢(shì)力的跨界發(fā)展是對(duì)傳統(tǒng)制造企業(yè)的沖擊、對(duì)彩電行業(yè)的分食。但從另一個(gè)角度來看，IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)彩電廠商在開拓第四屏資源上的思路是不同的。

無論是參與了電視從生產(chǎn)設(shè)計(jì)到銷售等全部業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的樂視、小米，還是繼聯(lián)想牽手夏普選擇聯(lián)合的方式，以及創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)彩電品牌與阿里、愛奇藝的跨界聯(lián)姻。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)欲從互聯(lián)網(wǎng)切入關(guān)注“設(shè)備上的互聯(lián)網(wǎng)”，其優(yōu)勢(shì)在“軟實(shí)力”。而傳統(tǒng)彩電廠商則是從“家庭為切入”關(guān)注“人與設(shè)備、設(shè)備與設(shè)備、人與人的連接”，欲通過硬件以及對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈全盤運(yùn)作來穩(wěn)固自身的市場(chǎng)份額。

由此，彩電也開始從以“硬件”為競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，向以電視產(chǎn)品外殼下的“內(nèi)容、軟件的收費(fèi)”為主要利潤(rùn)來源的方向變革。調(diào)查顯示，目前智能電視產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度已經(jīng)達(dá)到了96%，滲透率有望接近50%。不過，雖然現(xiàn)階段智能電視滲透率較高，但智能操作系統(tǒng)復(fù)雜且不能定期升級(jí)、智控方式繁瑣以及內(nèi)容應(yīng)用激活率不高等問題仍然是制約智能電視發(fā)展，或者說導(dǎo)致“智能電視不智能”的因素。

此外，家電互聯(lián)網(wǎng)化后讓家電網(wǎng)購(gòu)在家電銷售中扮演著越來越重要的角色。第三方權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近年來，大家電網(wǎng)購(gòu)整體表現(xiàn)出大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2009-2012年，電商業(yè)態(tài)占比從0.47%上升至3.92%，增幅超過700%。目前，京東大家電銷售額已占總體大家電網(wǎng)購(gòu)的61.2%。

以平板電視市場(chǎng)為例，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段彩電網(wǎng)購(gòu)主要呈現(xiàn)以下特征及發(fā)展趨勢(shì)。第一，平板電視線上線下產(chǎn)品型號(hào)多且復(fù)雜，未來彩電網(wǎng)購(gòu)良性推進(jìn)需朝著精簡(jiǎn)型號(hào)數(shù)量的方向發(fā)展。第二，彩電網(wǎng)購(gòu)固有價(jià)格優(yōu)勢(shì)已獲消費(fèi)者認(rèn)可。第三，彩電制造企業(yè)如何下好線上線下一盤棋，抓住渠道變革時(shí)機(jī)，利用好京東、國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)、天貓等線上渠道將是2014年的營(yíng)銷重點(diǎn)。

未來家電零售業(yè)將走上通過重組提高效率的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路，渠道商們亟需把各種迥然不同的線上線下資源整合成“全渠道”的一體化無縫式體驗(yàn)。并探索與廠家、經(jīng)銷商之間在物流、倉(cāng)儲(chǔ)、售后、O2O甚至是未來的O2M等方面的全新合作模式。

（編輯：小M）