【中國數字視聽網訊】數字標牌作為一種新興的媒體傳播形式，鑒于其能實時傳遞信息、更換信息，而且能集音視頻效果于一體的特點，自出現后，無論在國外還是國內，都受到了業界的極大關注和推崇。國外數字標牌行業的發展已有幾十年歷史，而在我國，僅僅有十年左右的發展，而且是直接借鑒了國外的成熟技術和經驗。

數字標牌業十字街口尋出路

中國數字標牌市場從最初的空白期到2009年，經歷了爆發式增長，目前開始進入平穩增長期，市場的需求框架已具雛形。但是，國外企業大舉進軍對國內廠商的大幅擠壓、國際經濟大環境變動以及行業自身的發展瓶頸等因素，倒逼數字標牌廠商走上轉型之路。

行業發展囿于經濟大環境

目前，受歐債危機、美債危機等國際經濟因素影響，全球經濟放緩，雖然我國經濟總體平穩發展，但在全球化大背景下難以獨善其身。廣告業作為經濟發展的晴雨表，與經濟的發展密切相關。經濟發展預期高的背景下，企業發展空間大，對自身產品的宣傳需求也高；而當經濟不景氣、預期低的時候，企業對廣告投放持緊縮與觀望態度。因此，在經濟疲軟的背景下，作為廣告媒介一份子的數字標牌，自然要受到影響。

所以，在全球經濟影響下，加之行業發展的階段性特點，我國的數字標牌行業在經歷了2009年之前的迅猛發展后，目前已進入發展平緩期。對此，一家數字標牌企業負責人說："總體來看，經濟指數和數字標牌市場的發展呈非常明顯的正相關性，經濟萎縮了，客戶的錢袋子就緊了，錢袋子緊了，客戶自然不會優先考慮廣告投放的問題，這直接影響了我們的市場開發。對此，我們有實際體會。"但另有企業認為，經濟狀況好與否，其實對于企業來說都是有利的，經濟狀況好的時候，企業快速出擊，爭取搶占市場，積累資金和經驗；而經濟狀況稍差時，正好可以借機休眠調整，完善自身技術和產業鏈，以備經濟轉好時能站在更高的起點上參與市場競爭。

既著眼需求又高于需求

市場的存在是以用戶的需求為基礎的，面對數字標牌的新興市場，企業更應該關注的是如何滿足客戶的主要需求，客戶的需求滿足了，才能反過來推動整個產業的興盛。但是，企業不能單單從滿足客戶需求的角度著想，還要以長遠眼光來看待整個行業的發展，想在客戶的前面，開發客戶的需求。

技術的不斷提高使產品同質化問題不斷加重，加之眾多IT廠商、大屏廠商的跨界搶灘，數字標牌市場的競爭日趨白熱化，已成為行業進一步發展的絆腳石之一。技術的突破往往受制于整個社會的經濟與其他相關行業的技術發展水平，如通信業的發展方向與信息技術的發展密不可分。

鑒于軟件地位的不斷提升，越來越多的數字標牌廠商開始轉移競爭焦點，加大對軟件的投入，引領用戶的需求。軟件即服務，數字標牌軟件地位的提升實質就是服務性的不斷增強。針對應用市場的不斷細化，為了滿足不同用戶的個性化需求，以軟件開發為載體，提供細分領域用戶定制化解決方案，這成為眾多廠商開拓市場的利器。

系統集成打破同質化怪圈

每個新興行業，在發展到一定階段后，都會面臨著同質化發展瓶頸，而后隨著市場發展的逐步成熟，行業會越來越規范，越來越細化。數字標牌產品的應用領域非常寬，其應用范圍包括交通、醫療、監控、電力、通信、商業、教育、酒店、軍事、金融等產業。正因為數字標牌在中國市場有著如此廣泛的市場應用場景，所以難以有企業獨吞這塊蛋糕，企業也站在業務鋪向全領域市場還是某一細分市場的十字路口。

據業內人士分析，數字標牌行業也不可避免要經歷這樣的洗牌。如何在產品、行業發展的停滯期，尋求更適合自身發展的方式至關重要。多元化的市場讓機遇與挑戰并存，面對龐大的市場，想在各行業中都取得較多的份額是不現實的。因此，有必要發展與眾不同的產品特色、找準市場定位，將關注點縮小，針對目標行業及客戶群體提供完善的解決方案，再將應用模式加以拓寬，縱向的延伸將帶來可持續發展的效益。同時，還要加大渠道的建設，推廣品牌，迅速打開知名度，主動鋪開并主導市場。

三星是目前業內領先的數字標牌解決方案提供商，在今年三星數字標牌戰略和新品發布會上，三星電子大中華區商用事業部產品經理翟南極在談及三星數字標牌發展戰略時說："2013年，在產品方面，三星將提供更具競爭力的數字標牌產品和解決方案；在渠道方面，三星將開發符合地區性覆蓋準則的銷售渠道，逐步打造公平合理的渠道環境，并根據合作伙伴的拓展與控制能力，給予全力支持，以充分發揮雙方的互補優勢；在不同的細分行業市場上，以中小企業、零售、餐飲等行業為推廣核心，輻射更多的數字標牌應用市場。"

有業內人士分析認為，即便在未來，數字標牌產業也不會出現一家獨大的格局。對于客戶來說，買到的不僅僅是一個播放內容的顯示終端，最重要的是獲得服務，而這服務之中具有很高的專業含量，所以需要廠商將產品和服務系統集成，以綜合化的服務打破同質化怪圈成為業內的共識。

（編輯：daisy）