【中國數字視聽網訊】在傳統的意識里，一提起數字標牌人們首先想到的就是廣告機和促銷廣告的推送，如今，隨著技術的完善以及市場認識度的提升，數字標牌的概念已經得到了進一步升華，無論是從形態還是從應用形式都趨于多元化，成為了廣義上的公告信息傳播平臺。對于身處其中的廠商而言，既有應用市場規模迅速擴大的機遇，也要面臨被市場淘汰的壓力。

三星等顯示巨頭加入數字標牌市場將促進行業的洗牌

巨頭入局或終結“百家爭鳴”局面

在時下的數字標牌市場，大屏幕、互動觸摸、裸眼3D、4K、云計算等一系列的技術創新，成為了提升觀眾體驗的關鍵所在，也為各類廠商的跨界搶灘提供了絕佳的契機。如，在顯示終端大屏幕化潮流的推動下，越來越來的大屏顯示廠商迅速涌入了數字標牌行業，并且憑借著突出的技術優勢，成為了“后來居上”的典型；無獨有偶，市場對互動觸摸的熱衷，讓原本與數字標牌行業“絕緣”的觸控廠商，成為了行業不容小覷的新興力量。技術的革新讓數字標牌行業的成員日益復雜化。

一直以來，數字標牌行業的市場規模雖然擴張迅速，品牌集中度卻并不高，主要得益于龐大的市場數量，加之離散化的行業布局，直接導致了“見者有份”的市場格局，并存在所謂的行業巨頭。不過，如今以技術革新為契機，進軍數字標牌市場的有不少是行業巨頭，如LG、三星、英特爾等，無論在研發層面還是在技術層面，都有足夠的“圈地”資本，行業洗牌不可避免。相關機構預測，數字標牌領域的整合大潮將減少60%到70%的銷售商，清出大量不具有執行能力的公司。

應用市場拓寬，促“服務”上位

應用市場拓寬帶來的直接影響就是市場需求的多元化，在硬件同質化已成定局，解決方案微創新的情勢下，特色化的服務無疑是成為了滿足用戶個性化需求的關鍵所在。這也就意味著，在未來的數字標牌市場中，廠商要想站穩腳跟，拼的就是綜合化服務的能力。

所謂的綜合化服務，就是以客戶需求為核心的一站式服務，區別于傳統的等待用戶提出需求然后滿足的被動模式，在系統構建之初就要為用戶提出指導性意見，并貫穿整個過程，保證用戶利益最大化。在規模化之外，為廠商提供了一條“專業化”之路，無關技術的革命性創新，講究的就是集成化的服務能力。這無疑為傳統的數字標牌廠商指明了發展之路—面對大屏顯示、IT等廠商的規模化優勢的擠壓，浸淫業內多年的廠商完全可以用精細化抗衡。

不過，這并不意味著傳統數字標牌廠商可以高枕無憂，服務地位的提升，打破了數字標牌行業離散化的局面，為統一市場規則的形成提供了足夠的空間，行業巨頭的出現只是時間問題，要想生存下去，做到、做強才是根本之道。

結語：

概念的寬泛化，使得數字標牌成為了一個兼容性非常強的產業，“獨立王國”的發展模式已然瓦解，正式歸入了商用顯示的打陣營。這將有利于強化產業的一致性，從而加速整個行業規則的形成，結束當前“小打小鬧”的發展軌跡，成為真正意義上的規模化產業。

（編輯：daisy）