【中國數字視聽網訊】隨著經濟的發展和人際交往的頻繁，人們更多地走出家門，將時間用在戶外。另一方面，隨著城市版圖的擴大，加之交通堵塞，人們花在交通上面的時間和費用更多了。這個趨勢對于戶外廣告的發展可謂天賜良機，戶外廣告逐漸成為新興的大眾媒體，正如Asiaposter（亞洲戶外）公司的CEO史默伍德說的：“戶外廣告才是真正的大眾媒體。不是所有人都看電視、讀報紙或者上網，但是任何人只要離開家，就會看到戶外廣告。”

而作為數字化的宣傳平臺，數字標牌因關注度高、廣告價格低廉、達到率較高、具有良好的短期回報率等優勢，以及商家不再局限于傳統促銷和廣告方式等因素，受到更多用戶青睞，成為便宜有效的廣告和促銷媒體。近兩年來，隨著戶外廣告市場的擴大，無論是數字告示運營商，還是數字告示設備提供商或數字告示終端的用戶都開始關注數字標牌的戶外應用。

2011年6月，全球顯示巨頭三星商用與中航旗下公司聯手，就北京奧體中心水立方、鳥巢周邊的戶外液晶廣告一體機供貨項目達成一致，共同打造了業內首屈一指的大規模戶外液晶顯示項目，并將數字標牌的先進技術、如互動顯示、多點觸摸等等帶到更多的應用領域和應用環境。成功的戶外數字告示顯示項目案例也為行業樹立了戶外顯示領域的典范，一個個的戶外項目如雨后春筍，接踵而至，從機場到公共交通，從樓宇到購物廣場，戶外數字告示顯示產品及解決方案的靚麗身影已是隨處可見。

但是，在實際應用中，數字告示的戶外應用并非室內應用的照搬，為了保持信息傳播的連續性，戶外數字標牌要連續24小時運行，能見度的維持十分重要。有別于穩定可控的室內亮度，戶外環境的亮度會受天氣因素的影響，一直處于變化的狀態，若要想保證顯示信息的可視性，“高亮”就成了數字標牌液晶顯示器實現戶外應用的必備的要素。

近兩年來數字標牌在戶外應用取得的突破，這背后的推力除了用戶需求外就當屬“高亮”防護級顯示設備了。即使在風吹日曬的室外，具有“高亮”防護級的數字標牌也可以讓文化短片、活動視頻等等依舊醒目、出色的播放。高亮度室外屏可在醒目的地方，實時以其明艷、清楚的畫面達到預想的效果，相比傳統的戶外顯示設備具有更高的效率。

以“高亮度”作為全新的技術宣傳點同時也成為眾多專業顯示廠商的共同選擇。由于當前的顯示領域產品同質化現象日益突出，憑借新的技術亮點脫穎而出無疑成為眾多顯示實現廠商快速發展的又一捷徑。以此為動力，眾顯示廠商的投入熱情十分高昂，從而使得顯示的亮度不斷刷新，在促進高亮產品迅速成熟的同時，也大幅降低了應用成本，從而激發了戶外廣告用戶更大的應用熱情。

但是除了亮度以外，大屏顯示設備要實現實戶外應用還要克服許多困難。比如強烈的日光直射、高溫、嚴寒、雨雪、灰塵等復雜的環境因素都對液晶顯示器的戶外應用提出了嚴格的要求，如何完善解決這些問題成了大屏顯示設備實現廣泛戶外應用的一大難題。不過，隨著戶外大屏顯示產品技術的不斷完善，相信未來的戶外商用顯示設備將會以更高亮度、節能環保、互動應用等多項優點為我們開啟更廣泛的視界。

不過，在戶外高亮數字告示顯示設備發展的同時我們也發現了一些不足，目前國內市場上戶外顯示產品還沒有統一的防護標準及戶外顯示技術要求，戶外高亮液晶顯示市場還處于摸索階段，產品質量和性能的穩定都有待進一步的提升，后期的維護費用也相對較高，這也導致了專業戶外液晶防護產品價格整體較高。另外還有一些企業為追逐利益，在沒有技術保障的情況下，從事該業務，造成了產品參差不齊和市場混亂的現象等等，都有待我們去完善。

戶外廣告需求增加拉動了戶外數字標牌市場發展，未來市場潛力會越來越大，廣闊的市場前景需要眾多的從業人士不斷努力，去解決數字標牌戶外顯示設備應用中遇到的難題，而打造具有高亮度的防護產品是最目前最關鍵的要素之一。

（編輯：daisy）