【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2014年，中國商顯走過十年，數(shù)字標(biāo)牌市場也進(jìn)入一個新的時期。數(shù)字標(biāo)牌從面世伊始，經(jīng)歷單機(jī)版、網(wǎng)絡(luò)版、交互版、智能版，解決方案日趨成熟、應(yīng)用價值不斷提升。但由于經(jīng)濟(jì)政策的變遷，國內(nèi)市場進(jìn)入短暫調(diào)整期，促使數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的業(yè)務(wù)模式發(fā)生變革。在風(fēng)險與機(jī)遇并存的環(huán)境下，能抓住機(jī)遇的企業(yè)，邁上10億元的門檻也不是夢。

2014年數(shù)字標(biāo)牌市場超65億元，增幅放緩

奧維云網(wǎng)(AVC)分析發(fā)現(xiàn)，2014年數(shù)字標(biāo)牌市場整體銷額超過65億元，與2013年相比，增幅僅有5.7%，增幅放緩。整體市場進(jìn)入調(diào)整期，主要是受政府、軍隊等行業(yè)的政策收緊，以及傳媒行業(yè)的收縮調(diào)整所致。

廣告機(jī)是數(shù)字標(biāo)牌市場中的主要品類，2014年市場規(guī)模接近36億元，增幅為21%。其中室外廣告機(jī)雖然市場規(guī)模只有5.4億元，但近2年受傳媒公司搶奪戶外優(yōu)質(zhì)資源的影響，增幅超過90%。

用于數(shù)字標(biāo)牌的商用電視市場，預(yù)計在2014年接近22億元，比去年下滑14%以上。主要原因有3點(diǎn)：1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境制約;2、廣告機(jī)的性能更穩(wěn)定，價格降低;3、用戶對觸控產(chǎn)品需求增長。

2012-2014F中國DS市場規(guī)模（銷額）

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，安卓系統(tǒng)比重大幅上升19%，Intel芯片市場優(yōu)勢穩(wěn)定

得益于安卓系統(tǒng)在移動市場的統(tǒng)治地位日趨穩(wěn)定，開發(fā)者眾多，驅(qū)動開發(fā)不斷網(wǎng)完善，一般的高清、交互均可實現(xiàn)，穩(wěn)定性也得到加大改善。而且無需授權(quán)費(fèi)，可令企業(yè)節(jié)省大量成本，價格更具競爭力。但未來系統(tǒng)高版本如何收費(fèi)，讓安卓市場的前景存在一定不確定性。奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，2014年，安卓系統(tǒng)廣告機(jī)的比重超過26%，市場比重大幅提升19%。

2013、2014F中國廣告機(jī)市場終端操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)（銷額）

而采用Windows系統(tǒng)的x86架構(gòu)在中高端應(yīng)用方面具有較大優(yōu)勢，雖受Android系統(tǒng)沖擊，但仍保持近半的市場份額。其中Intel芯片在X86架構(gòu)的芯片市場優(yōu)勢顯著，市場份額一直穩(wěn)定在85%左右。AMD芯片則主要應(yīng)用在對顯示性能有很高要求的領(lǐng)域。

細(xì)分市場調(diào)整，商業(yè)零售增幅超預(yù)期

因“政府及公共場所”、“傳媒”等行業(yè)受經(jīng)濟(jì)環(huán)境及政策影響，增幅與預(yù)期差距較大，且因其在行業(yè)內(nèi)比重較大，所以將導(dǎo)致2014年廣告機(jī)市場的增長也未能達(dá)到預(yù)期。但是，奧維云網(wǎng)(AVC)研究發(fā)現(xiàn)，因商業(yè)服務(wù)及零售、教育等細(xì)分行業(yè)需求旺盛，市場增幅超過預(yù)期10%。

2014F中國廣告機(jī)市場細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)

技術(shù)熱點(diǎn)落地轉(zhuǎn)化，解決方案日趨成熟

2014年，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)并沒有多少新技術(shù)亮點(diǎn)閃現(xiàn)，主要是前2年涌現(xiàn)的諸多新技術(shù)，經(jīng)過一段時間的探索、整合，已經(jīng)出現(xiàn)一些較成熟的產(chǎn)品及應(yīng)用案例，如微信廣告機(jī)、3D試衣鏡、透明液晶顯示屏自助終端等。數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的智慧化、交互化、移動互聯(lián)話趨勢更為明顯。

體感試衣

經(jīng)濟(jì)刺激政策，令市場進(jìn)入新一輪快速增長期

為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，國家的區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)、央行的定向?qū)捤烧�，均為市場帶來利好。智慧城市、智慧交通、智慧醫(yī)療、智慧教育、智慧社區(qū)、智慧零售等一系列智慧經(jīng)濟(jì)由試點(diǎn)向推廣過多，促進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌市場進(jìn)入新一輪快速增長期。奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，2015年數(shù)字標(biāo)牌銷額可達(dá)75億元，年增長率可達(dá)14%以上，預(yù)計未來幾年也將保持在12%以上。

2015-2019年中國數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模（銷額）

數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品升級，產(chǎn)業(yè)凸顯4大趨勢

在商業(yè)零售、金融等行業(yè)需求提升的驅(qū)動下，以及4G、NFC等移動交互技術(shù)成熟、且廣泛應(yīng)用，成本逐步下降的驅(qū)動下，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品將不斷升級，智能化比重持續(xù)增長。

伴隨產(chǎn)品的智能化升級，整個產(chǎn)業(yè)將表現(xiàn)出4大趨勢：

1. 大產(chǎn)品誕生。大產(chǎn)品即“硬件+軟件+內(nèi)容+云平臺+運(yùn)營服務(wù)”的產(chǎn)品解決方案。企業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈的整合，助推大產(chǎn)品誕生。這也是企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的體現(xiàn)，是面對未來市場的核心競爭力。

2. 產(chǎn)品價值提升。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)已經(jīng)成為“信息發(fā)布+智能交互+大數(shù)據(jù)挖掘”的利器，產(chǎn)品價值得到極大提升，客戶投資必將獲得極大回報。

3. 業(yè)務(wù)模式變革。數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的運(yùn)營模式從單一“定制化”向“定制化+標(biāo)準(zhǔn)化”轉(zhuǎn)變， 銷售模式從單一的“線下銷售”，向“線下+線上”并重轉(zhuǎn)變，助推企業(yè)規(guī)模化發(fā)展。

4. 大企業(yè)誕生。 雖然數(shù)字標(biāo)牌的細(xì)分行業(yè)市場調(diào)整，一些為掙快錢而進(jìn)入的企業(yè)，退出的也很快。但是，風(fēng)險與機(jī)遇并存。仍有很多企業(yè)抓住了市場的脈搏，利用技術(shù)積累、渠道優(yōu)勢，獲得了大幅增長。雖然現(xiàn)在標(biāo)牌企業(yè)的年銷售額過億就算是大企業(yè)，但是未來邁過年銷售額10億的門檻，并不是遙遠(yuǎn)的夢，行業(yè)中必將誕生一批更大規(guī)模的企業(yè)。

商顯十年，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)已經(jīng)日趨成熟，數(shù)字標(biāo)牌市場也將迎來新一輪快速增長期。奧維云網(wǎng)(AVC)將利用自己的B2B云平臺及大數(shù)據(jù)分析工具，發(fā)揮行業(yè)研究及咨詢經(jīng)驗，為商顯企業(yè)提供更好的服務(wù)與支持，共同迎接下一個十年的挑戰(zhàn)。

作者簡介：黃巍，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)B2B部門，任職高級研究經(jīng)理，研究方向包括數(shù)字標(biāo)牌、智能家居、智慧零售、智慧城市等。

（編輯：daisy）