【中國數字視聽網訊】2017年，中產階級消費升級會成為新的主旋律，設計丑陋、畫質拙劣、體驗糟糕的電視產品將很難打動人心，原因很簡單，電視產品原材料價格的上漲(尤其是核心液晶面板)，影響最大的就是入門級的低端產品，這些電視的價格不可避免會上調，而原本中高端電視的價格并不會受到影響。如此一來，入門級產品和中高端產品之間的售價進一步拉近，消費訴求亦會調整。

傳統電視市場并未收到互聯網電視品牌的影響

電視市場一直是比較穩定的，近些年出現的互聯網電視品類，打破了原本祥和安寧的電視市場，諸如小米、樂視、微鯨這類互聯網電視新品牌極具攻擊性，掀起了電視市場的驚濤駭浪，而感受到巨大壓力的傳統電視品牌紛紛跟進互聯網思維。換言之，電視產業的升級是由互聯網新品牌集體“策動”的，對于電視產業的發展做出巨大貢獻。

創維75英寸電視僅售19999元(比價格誰怕誰?)

2016年12月，筆者一口氣拜訪了北京、上海、深圳十余家電視廠商，就2016年進行總結分享并對2017年彼此之間的想法和規劃進行一些探討，結合2017年初電視市場的狀況，筆者認為此時是與大家分享2017年電視產業發展趨勢的最佳時刻，新的一年里，互聯網電視品牌將會有巨大的思路轉變，那么傳統電視品牌呢?一起來看看。

互聯網電視：2017日子難熬

生意的本質是要賺錢 互聯網電視停止燒錢

然而，生意的本質是要賺錢的，互聯網電視品牌為了“圈用戶”，玩的是“硬件免費”、“硬件反補內容”一系列反商業模式，通過最簡單粗暴的價格戰方式來獲取市場，這樣的確能夠用較短的時間換來不錯的銷量，不過銷量越高的同時也意味著虧損越多。不管是2015年還是2016年，沒有任何一家互聯網電視品牌是賺錢的。

互聯網電視在線下渠道存在感較弱

因此，當2016上半年樂視超級電視銷量爆棚，甚至一度威脅到海信電視品牌(連續11年國內銷量冠軍)時，小米、微鯨、酷開、暴風、風行這些互聯網電視品牌并沒有激進的跟進，因為這種商業模式所帶來的風險和后果無法想象，或者說，這些互聯網電視品牌盡管也燒錢，也虧損，這是競爭的代價。然而，一味的燒錢，還沒來得及燒死對手，先燒死的是自己。

低價電視產品受“液晶面板漲價”的影響最為明顯

實際上，2017年互聯網電視品牌的思路會有很大的轉變，小米電視2016年努力做到盈虧平衡，微鯨亦是如此，這兩大互聯網電視品牌認為這才是健康的商業模式。所以，小米電視最近上調了部分電視型號的價格，包括最熱銷的48英寸，直接從1999元上調至2299元。微鯨最新發布上市的主力55英寸55K2上市價格就已經逼近4000元。

除小米和微鯨之外，暴風、風行等互聯網電視品牌也明確表示2017年不會進行價格戰，而是努力通過自身產品的獨特性和優勢點進行競爭。小米2017年會重點部署“小米之家”線下渠道戰略，屆時可以看到摸到并直接購買小米電視的用戶將會越來越多，微鯨和風行則通過渠道商來進行線下渠道的部署。當互聯網電視發展到這個階段，其商業模式反而有點像傳統電視品牌。

傳統電視：365天你死我活

技術為王 傳統品牌依舊是電視領域的主心骨

綜上所述，2017年互聯網電視品牌不會持續燒錢，團結一心，試圖通過出色的互聯網體驗以及視頻內容資源換取一定的市場份額。換句話說，互聯網電視品牌已經沒有太大的威脅，電視產業的主導權完全回歸傳統電視品牌。

TCL高端副品牌——XESS X1量子點旗艦電視

2017年，傳統電視品牌從一開始就“持刀相殺”，三星、海信、TCL為首的量子點電視陣營來勢洶洶，其中三星直接將2017款旗艦電視命名為QLED TV，表明要和OLED TV一決生死的姿態。從全球市場來看，三星、TCL、海信的電視銷量極為可觀，因此量子點電視的形勢看上去一片大好。

索尼加盟OLED電視陣營意義重大

另一個陣營自然就是OLED，創維是國內推廣OLED電視最積極的電視品牌，還有LG、長虹、飛利浦、康佳等電視品牌都有OLED電視機型可選，品牌端的支持力度要比量子點電視來的略好一些。因此，OLED電視陣營的競爭力也相當不錯，2017年，LG Display OLED電視面板的產能預計有50%的提升，京東方也將開始生產OLED電視面板，夏普OLED電視面板也在積極部署中。

這么多面板廠商選擇OLED，就是對OLED技術的認可，想比較現階段的量子點顯示技術，OLED在技術層面顯然更為先進。2017年1月CES展會，索尼正式發布OLED電視，考慮到索尼在高端電視領域的巨大影響力，站隊OLED陣營就足以影響高端消費，對于OLED電視產業有積極的意義和作用。

市場選擇：淘汰一些電視品牌

市場需要推廣 好產品不是成功的保證

互聯網電視品牌經歷漲價風潮之后，消費市場會慢慢回歸理性，高端OLED顯示技術以及量子點顯示技術之間的明爭暗斗會帶來很高的關注度，讓所有人明白電視市場正準備發展到新的階段，而無論是OLED還是量子點都屬于傳統電視品牌，互聯網電視品牌依舊是低價的代名詞，有些上不了臺面，這種現狀估計還會延續一陣子。

 LG電視2016年中國銷量下滑明顯

總的來看，互聯網電視品牌在2017年聲量會減弱，戰戰兢兢中尋找機會。傳統電視品牌則會火力全開，OLED電視需要進行用戶教育，讓人們明白OLED盡管價格昂貴，但這是目前最先進的顯示技術，這不是容易的事。量子點則需要更多的聲量來證明自己并不比OLED電視弱。

LG賣場銷售人員抱怨“LG產品好卻不推廣宣傳 導致市場很被動”

可以預見，2017年電視市場有趣且充滿變數，所有的電視品牌都是機會和壓力并存，一不小心就有可能萬劫不復，畢竟這個市場其實不需要這么多的品牌，“多而全”有時候不如“少而精”，2017年必然會有一些電視品牌退出歷史舞臺，近些年不斷有退出中國市場的合資電視品牌，更別說小小的互聯網電視品牌們。有關電視產業2017年新的發展動向，我們隨時和廣大讀者匯報。

（編輯：gaolq）