【數字視聽網訊】中國彩電行業經歷了從上個世紀80年代的進口品牌領銜到如今的國產品牌稱霸，但就市場形勢而言卻越來越嚴峻。

根據奧維和中怡康的數據顯示，中國彩電近年來一直呈現量價齊跌的頹勢，繼2017年的彩電銷量大幅下滑以后，到2018年，僅一年之內，均價已同比下跌了近10%，在現時國家整體都在大力推廣產業和消費升級的背景下，彩電行業的利潤空間卻一直被擠壓，奧維云網透露，彩電企業的凈利率已經下探到1.5%以下，甚至個別企業都不足1%。

回想上個世紀90年代，國產品牌團結一致的價格戰，不僅把進口品牌拉下了神壇，也推進了中國家庭彩電普及的進程，價格戰曾是樹立中國彩電民族品牌地位的最大功臣，而如今價格戰又成了中國彩電行業發展的一大阻礙，面對產品的大量同質化，很多企業鼓吹的量子點、曲面、OLED、激光電視，都未能挑動消費者的神經，“低價策略”或將仍在一段時間內成為彩電企業間競爭的主要手段。

2013年小米高調進入彩電行業的時候，原本以為自帶互聯網基因的小米會為傳統彩電行業注入新的活力，而5年的摸爬滾打證明，行業只是多了一個價格的攪局者，后來跟隨小米陸續進入彩電大家庭的暴風、風行、微鯨等，則更進一步點燃了彩電行業價格戰的激情，就連彩電一哥海信，也在今年1月底發布了2018年業績預減公告，凈利潤同比將減少5.5億。

市場低迷，危機乍現，但作為家庭的一個家電消費品，即使開機率頻降，仍然無法改變電視機的剛需屬性，就像家電論壇里一個網友說的一樣，雖然不看電視，但是電視機一定要買，而對于彩電企業來說，如何破局成了擺在眼前的一大難題，就是在這樣的供需矛盾下，民族企業的老大哥華為又暴出振奮人心的消息，根據家電行業觀察家劉步塵透露，華為首款電視機上市籌備又有新進展，即將首推一款55寸4K液晶電視。

華為首款電視機即將閃亮登場，京東方實力代工

其實早在2018年9月份的時候，華為電視的消息就已經甚囂塵上，據當時媒體的報道，不僅是華為，包括OPPO、VIVO在內的手機廠商都在調研電視市場，雖然OPPO、VIVO相關人士在接受媒體采訪時都表示了否認，但華為做電視似乎已是板上釘釘，多家供應鏈廠商也證實了華為正在推進智能電視項目。而近日多家媒體的報道，似乎更進一步確認了華為即將進入彩電行業的事實。

雖然華為官方仍保持“不予置評”的態度，但根據第一財經記者的報道，華為預計最快今年4到5月份推出第一款液晶電視，按照華為操作手機的策略，獲將優先以榮耀為品牌，下半年再以華為品牌推出，而在產品上，華為則避開了目前彩電行業熱推的8K、OLED、量子點等切入點，而是選擇了普通的4K液晶，尺寸則是目前市場銷量最高的55寸，另一方面，深圳方面有相關的彩電行業人士也透露華為從行業挖了不少電視研發人員。

更確切的消息則是，華為電視將由京東方實力代工，具體承接的則是京東方控股的公司，代工廠的位置則在蘇州吳江，據悉華為電視已經有近300人的研發隊伍，目前暫時沒有獨立成部門，而是合并于IOT部門下，這倒是與當初華為最早做手機的時候如出一轍，華為手機剛推出的時候也沒有獨立的部門，很符合華為一向低調行事的風格。有行業人士分析，華為電視或將以智能家居為切入點滲入彩電市場。

“狼”來了，彩電行業或迎新巨頭

到底華為是彩電行業的“攪局者”還是“破局者”，至少目前還無法預知，但以華為一向的狼性企業文化來看，這對于彩電行業的既有企業來說，肯定是一場“狼”來了的較量，TCL集團高級副總裁表示，華為之所以要做彩電，是因為這個市場還是有吸引力;創維集團CTO則對于華為加入彩電行業表示歡迎，期待與華為一起共建行業生態。不過開放的心態背后，似乎隱藏著一絲擔憂和不安。

畢竟華為手機的成功，已經充分證明了華為有巨大的終端消費品的研發和資源整合能力，以華為當前炙手可熱的品牌號召力，無論進入哪一個行業，都會給既有的從業者帶來巨大的挑戰，且從電視機本身來說，其實70%的成本都在于屏幕，其次是芯片，從京東方代工的消息來看，華為或是采用了京東方的屏幕，雙方必然是在一定程度上形成了戰略同盟，而芯片方面，華為自己的電視芯片早已經占據了中國智能電視超過30%的市場，其實華為已經占了巨大的先機。

市場策略方面，從當前的55寸4K液晶定位來看，華為預計將從中端市場入手，逐步會過度到中高端，就像華為手機的路子一樣，如今華為手機在國產品牌中已經成了高端的代表性品牌之一，可以預見華為電視借助消費者對于華為手機的認可，或將得到不小的市場關注，而從華為產品以前的質量口碑來看，我們也有理由相信華為電視也許可以一炮而紅。

華為做電視已經醞釀了好幾年，在中國進行數字電視整轉的時候，華為的機頂盒就占據了不小的市場，那時華為海思的機頂盒芯片就已經和ST、博通等國外巨頭平分秋色，從技術機理來說，機頂盒加上屏幕就是智能電視，從這個角度來看，其實華為已經是電視行業的老人了，如今電視機的推出或許是多年積累的釋放。

根據行業的數據，小米電視經過5年征戰2018年拿下了年銷600萬臺的戰績，與五大老牌彩電企業1000萬臺以上的銷量相比還有不小的距離，如今華為以“狼”的姿態進入，能否掀起彩電行業新的高潮，我們拭目以待。

（編輯：gaolq）