【數字視聽網訊】在有選擇的情況下，幾乎沒人愿意看廣告。但是，對于廣告主來說，電梯媒體在傳播途徑中具有四個獨有特征：目標人群、必經、高頻和低干擾，因此其成為了廣告主心中的主流選擇。

從2018-2021年中國各媒介廣告刊例花費變化看，只有電梯LCD屏幕和電梯海報的花費實現了連年增長。而商用顯示在電梯多媒體的應用產品即是梯媒數字標牌。

2018-2021E 中國各媒介廣告刊例花費變化

數據來源：洛圖科技(RUNTO)整理，單位：%

兩大梯媒接力，液晶數字標牌前三季漲146%

目前，國內主流的電梯媒體以分眾、新潮為首，其已經覆蓋到了全國各大中型城市的中、高檔寫字樓、高檔小區等場所。疫情后，為刺激消費，各產業和企業的媒體投放力度迅速加大，因此，新潮和分眾在電梯布局的需求再次拉動了數字標牌的出貨。

洛圖科技(RUNTO)發布的《中國大陸液晶數字標牌市場分析報告》顯示，2021年前三季度，梯媒液晶數字標牌產品出貨15.1萬臺，與同比增長146%。從訂單需求看，上半年以新潮傳媒訂單為主，從第三季度開始出貨轉向分眾傳媒。

2021年前三季度 中國大陸梯媒數字標牌市場出貨

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：千臺，%

梯媒數字標牌除了受電梯媒體運營商的布局影響之外，電梯作為重要載體也是促進梯媒發展的重要因素。近年在老舊小區改造加裝電梯、舊梯改造等政策的影響下，梯媒市場的需求量正在進一步增大。

數字標牌在媒體化電梯的滲透率為39%

2020年，中國大陸新增電梯77萬部，達到了787萬部。而十年前的2010年，中國大陸電梯保有量僅為163萬部，預測2021年將新增約100萬部。

2010-2020年 中國大陸電梯保有量變化

數據來源：洛圖科技(RUNTO)整理，單位：萬部

根據洛圖科技(RUNTO)調查，截至2020年底，電梯廣告點位數超過了1100萬個，假設按每個電梯約有2.7個媒體點位數，計算得出電梯的媒體覆蓋率為52%，即，一半以上的電梯已經介入了媒體信息發布。

中國電梯和梯媒覆蓋率估算表

數據來源：洛圖科技(RUNTO)測算

一般情況下，電梯內有四類產品，分別是框架海報、液晶數字標牌、投影儀和門貼。從市場安裝情況看，液晶數字標牌與框架海報是明顯的競爭關系，其次才是投影儀和門貼。根據洛圖科技(RUNTO)數據，截至2020年底，用于梯媒的數字標牌保有量超過240萬臺，假設每部電梯安裝數字標牌的數量為1-2個，取中數計算則可得出，約有160萬部電梯安裝了數字標牌。那么，在已經介入媒體的電梯中，數字標牌的滲透率為39%。

中國媒體化電梯的數字標牌滲透率估算表

根據來源：洛圖科技(RUNTO)測算

到2030年中國梯媒數字標牌需求量將超750萬臺

最近5年的電梯需求數量均在65萬部以上。2020年電梯需求量為77萬部，2019年常態年份電梯需求量是82萬部。根據最近5年增長率加權平均值看，電梯的新增速率在5%，因此，預計到2030年，電梯的新增量將超過1000萬部。

根據中國電梯協會數據，預計到2030年，電梯更新改造量將達到274萬部。“舊梯更新”、“舊梯改造”市場也會帶動電梯存量市場的迅速發展，電梯媒體也需要加碼發力“兩舊”市場。

相信，在未來新增和更新改造的電梯中，各類媒體都將不同程度的介入，之后的電梯均將陸續實現媒體化。在不考慮數字標牌自身的更新換代下，按照媒體化電梯中39%不變的數字標牌滲透率和平均每部電梯安裝1-2個數字標牌的密度，預計到2030年，中國梯媒用的數字標牌產品需求量將在750萬臺以上。

未來，三四五線城市的私人醫院、汽車、教育、娛樂業、旅游等產業預計將得到比一二線城市更快的發展，對于這些產業來說，本地的線下電梯媒體將是最優先的選項之一。

洛圖科技(RUNTO)《中國大陸數字標牌市場分析季度報告(China Digital Signage Market Analysis Quarterly Report)》包含梯媒顯示、非梯媒的壁掛、豎式、臥式產品以及戶外一體機市場出貨規模、分品牌/尺寸/產品/技術等屬性數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。

（編輯：bingjiling）