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利用AR提高數字標牌觀眾的參與性!
2009年07月02日 10:53 july

        先進的互動技術不僅能吸引消費者,還能促使他們積極參加購物體驗。

        想像下:你漫步在日落的林蔭大道上,來到一個巴士候車亭,你輕點你的手機,落杉磯湖人隊前鋒加索爾立即從候車亭的耐克廣告中跳出來,靈巧地在你身邊拍擊籃球,每走一步商標都會閃爍并且發出“砰砰”聲。

      牽強么?絕對不。遙遠么?比您想像的近的多。

    增加真實感

        當augmented reality (AR)遭遇數字標牌其結果是:互動—— 消費者參與——統治。觀看,這一傳統的消費體驗現今已經轉變為參與,需要只是視頻輸入端、電腦及相應的軟件。(AR)是一個平臺,將數字“虛擬”對象變成鮮活的、實時的視頻流,動態集成了真實和虛擬兩個世界。借助數字標牌工具,AR體驗將帶給消費者創造性的行為,使他們的生活更生動,生活質量得到提高。

       交互式數字標牌是針對步行者市場的,密度較大、人群相對集中,比如——火車站,購物中心,機場等。這些場所是理想的數字廣告場所,且能為AR這樣具有典型幻想色彩的事物創造一個短期的飛躍。

        靜態標志變為動態的,不僅是因為它可以,更因為它需要。互動是一種變革,由靜態變為交互,能即時把消費者拉到品牌中來。

        幾乎所有媒體在接觸數字化后都給予了積極響應。現今,媒體非常善于處理與消費者的關系,集中體現在消費內容與品牌信息正朝著更具活力、雙向交流的方向不斷發展,這種新的境界不只是把廣告展現給消費者,而是讓消費者置身在廣告中,自己導演故事,這樣每個人都會擁有獨一無二、與眾不同的感受與體驗。

        因此,我們面臨的挑戰就是如何使數字標牌更有趣,更令人著迷?AR進入我們的視線。AR能加強標牌效果,讓標牌更具有吸引力,傳遞給人們更多信息比如疼痛與激情,讓消費者對品牌、產品的印象更深刻。

        用移動設備觸發巴士公交站互動廣告僅僅只是個開始。可以傳遞信息的潛在的集會市場是巨大的,客戶可以在零售商店、購物中心、街上、固定或臨時的各類電話亭、公交站——在戶外的任何場所。廣告將通過您的手機向您介紹一部新的電影、一輛新車、一雙新鞋,任何靜態的事務都可以變得可移動,并通過客戶的輸入得到反饋。

        這是一個真正的跨渠道的解決方案,不但能提供讓消費者沉浸在幻想世界中方法,還能提供其他各種形式的銷售支持。因為AR的作用消費者很容易突發奇想,參與到品牌中來,因此對于任何品牌,這都是一件值得考慮的事情。

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