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        2009年國內(nèi)投影機(jī)市場將面臨兩大因素的困擾：金融危機(jī)影響的進(jìn)一步深化、行業(yè)盈利水平的下降將成為所有投影機(jī)廠商必須重點(diǎn)解決的問題。

        08年第四季度，發(fā)源于美國的金融危機(jī)開始顯著影響國內(nèi)投影機(jī)市場。其中，商務(wù)市場受傷最深。金融危機(jī)的發(fā)生直接導(dǎo)致出口導(dǎo)向型企業(yè)的經(jīng)營困難;金融危機(jī)嚴(yán)重影響以金融企業(yè)為代表的大企業(yè)市場的消費(fèi)信心;金融危機(jī)將導(dǎo)致個(gè)人消費(fèi)市場的低迷;同時(shí)，金融危機(jī)的發(fā)生也將使政府采購市場面臨緊縮的局面。

        金融危機(jī)對(duì)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響還體現(xiàn)在流通和制造環(huán)節(jié)。以代工為主的投影機(jī)制造企業(yè)09可能出現(xiàn)比較困難的局面。零售市場的萎靡可能導(dǎo)致投影機(jī)產(chǎn)業(yè)部分零售渠道商的破產(chǎn)或者撤出，將使07、08年發(fā)展起來的投影機(jī)零售渠道遭遇一定的損失。

        金融危機(jī)對(duì)國內(nèi)投影機(jī)市場的影響尚處于發(fā)展階段。較理想的預(yù)期認(rèn)為金融危機(jī)的影響至少會(huì)持續(xù)到09年春季末，在09年夏天將是整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的轉(zhuǎn)折期，部分悲觀的估計(jì)認(rèn)為金融危機(jī)的影響將持續(xù)三年左右。無論那種對(duì)金融危機(jī)影響力的評(píng)估，都將使09年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨一定的不利影響。

        除了金融危機(jī)的影響外，投影機(jī)行業(yè)利潤水平的持續(xù)下降將進(jìn)一步加深金融危機(jī)對(duì)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，尤其是中小品牌和渠道商的影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，07年國內(nèi)投影機(jī)市場單臺(tái)產(chǎn)品平均售價(jià)在10000元以上，而08年國內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)品均價(jià)降低到了不足8000元，而到今年單品跌價(jià)達(dá)2200元到2500元。

        國內(nèi)投影機(jī)行業(yè)銷售額增長停滯不前已經(jīng)是困擾投影機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的最主要問題。07年較06年投影機(jī)產(chǎn)品國內(nèi)市場銷售額增長不足3%，08年較07年投影機(jī)市場銷售額增長不足1%。而三年間，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)市場銷售臺(tái)數(shù)卻從38萬增長到了57萬臺(tái)。

        在國內(nèi)投影機(jī)市場單臺(tái)產(chǎn)品贏利能力下滑的背景下，投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)速度還有加快的趨勢(shì)。08年投影機(jī)市場產(chǎn)品降價(jià)幅度達(dá)到23%，07年投影機(jī)市場均價(jià)變化只有13%。價(jià)格的激烈下滑可以看成是廠商為了應(yīng)對(duì)利潤危機(jī)而采取的“薄利多銷”戰(zhàn)略。投影機(jī)市場產(chǎn)品贏利水平的波動(dòng)還在伴隨09年全年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的成長，并成為左右09年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)格局的重要因素。

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