2009年12月28日上午10時許，中共中央政治局常委李長春點擊開通了中國網(wǎng)絡電視臺。國家領導人的到場，凸顯了中國網(wǎng)絡電視臺開通具有的重要意義。有業(yè)界人士也將此視為中央對網(wǎng)絡視頻行業(yè)的認可。中國網(wǎng)絡電視臺（英文簡稱CNTV）是依托中央電視臺，在央視網(wǎng)基礎上創(chuàng)辦的國家網(wǎng)絡電視播出機構。同時也是以視聽互動為核心，融網(wǎng)絡特色和電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的公共服務平臺。據(jù)悉，中國網(wǎng)絡電視臺在上線時，已建成5個海外鏡像點，覆蓋了歐洲、北美洲、東南亞、中東等地區(qū)。
分析人士認為，開播中國網(wǎng)絡電視臺是我國新興媒體發(fā)展的一個重要里程碑，有助于擴大央視的市場影響力。但鑒于中國網(wǎng)絡電視臺擁有的無人能比的資源優(yōu)勢和特殊地位，它將迅速影響并有可能改變網(wǎng)絡視頻行業(yè)的格局。2007年8月，由美國國家廣播公司（NBC）和福克斯（FOX）聯(lián)合創(chuàng)建的視頻網(wǎng)站Hulu上線不到一年就開始贏利，并在近期成為全球最受投資人和網(wǎng)民追捧的視頻網(wǎng)站。此案例第一次讓央視對網(wǎng)絡視頻行業(yè)心生向往。
在2008年北京奧運會期間，央視網(wǎng)以2000萬元的價格從國際奧委會得到3800小時奧運節(jié)目在大陸和澳門地區(qū)的獨家視頻轉播權后，轉身將此賣給多家門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡視頻公司，因此獲利近6億元。唾手可得的財富再次堅定了央視涉足網(wǎng)絡視頻的決心。以上說法雖無從查證，但諸多市場研究機構發(fā)布的關于網(wǎng)絡視頻行業(yè)的數(shù)據(jù)，無不預示出該行業(yè)的誘人。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）去年7月公開的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，國內(nèi)3.38億網(wǎng)民中，經(jīng)常觀看網(wǎng)絡視頻的網(wǎng)民有2.22億。該機構還預計，今年國內(nèi)的網(wǎng)絡視頻用戶將達到3.88億人，占整體網(wǎng)民數(shù)量的94%。除此以外，網(wǎng)絡視頻廣告市場的規(guī)模也在同步擴大，預計從2009年的2.4億元增長到2011年的4.57億元。
“央視不可能忽略這塊巨大的‘蛋糕’。”知情人士透露，2009年國內(nèi)網(wǎng)絡視頻市場一年的營收還不到央視全年廣告收入的5%，但前者卻有高達20%的年增長率。在用戶（尤其是年輕人）不斷減少觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的情況下，央視也需要尋找新的利潤增長點。而央視一位主持人也曾撰文指出，央視在新媒體發(fā)展上存在3點不足：首先，在網(wǎng)絡新媒體的四大應用——交流、信息、消費和娛樂方面沒有強項；其次，在傳統(tǒng)媒體中新聞、娛樂、體育等各領域擁有巨大的優(yōu)勢，但在網(wǎng)絡新媒體中沒有強項；最后，在網(wǎng)絡新媒體中的門戶網(wǎng)站、論壇、博客等領域過于弱勢。為了彌補缺陷，2008年上半年，央視網(wǎng)低調(diào)收購TVkoo公司，隨后以對方原團隊為基礎，于去年春節(jié)后在成都建立了國家網(wǎng)絡電視臺封閉研發(fā)基地，投入近2億元全力籌備網(wǎng)絡電視臺。
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