奧維咨詢（AVC）數據顯示，2010年中國彩電市場零售規模3998萬臺，同比增長16%，增速正在放緩。其中，液晶電視零售規模為3347萬臺，同比增長42%；等離子電視零售規模211萬臺，同比增長24%；CRT電視零售規模為440萬臺，同比下降52%。從彩電產品的結構比重來看，液晶電視、等離子電視與CRT電視占比分別為84%、5%、11%，去年同期分別為68%、5%、27%。

價格大幅下降

據奧維咨詢（AVC）的統計數據，從2010年2月到2010年11月，液晶電視主銷型號的價格降幅超過20%，這使2010年成為中國平板電視行業發展歷史上，主流產品價格下降幅度最大的一年。

導致全行業產品價格下降的主要原因有以下幾個因素：第一，隨著LED背光液晶電視滲透率的快速上升，因該產品的規模化生產帶來的產品成本快速下降，目前LED背光液晶電視價格與CCFL背光液晶電視相比差距已經不大。

第二，國內品牌由于CCFL背光液晶電視庫存積壓，為清理庫存使得CCFL背光液晶電視價格進一步下降。

第三，外資品牌通過代工降低產品制造成本，并采取進攻性的低價策略導致產品大降價，這是2010年彩電價格下降的重要推動力量。奧維咨詢（AVC）的監測數據顯示，2010年外資品牌液晶電視的整體價格降幅連續半年超過國內品牌4%以上，這在行業尚屬首次。

受全球金融危機的影響，外資彩電品牌為實現全年的業績目標紛紛轉戰國內市場。在外資品牌的低價營銷策略下，國內彩電品牌在城市市場的地位受到威脅，市場份額有所下降，奧維咨詢（AVC）統計，重要節慶時期，如“國慶黃金周”城市市場國內品牌與國外品牌市場份額的比重為56：44，而2009年同期該比重為71：29。

但是，國內品牌借助家電下鄉等惠民政策，通過擴大產品覆蓋、強化三四級市場渠道開發、改善售后服務，鞏固了國內品牌在農村市場中的絕對優勢地位，并彌補城市市場份額的流失，使得國內品牌與國外品牌市場份額的比重依然維持在7：3。

新品贏得市場

在上游面板增產，品牌企業積極響應，產品價格逐漸平民化以及消費者認可的推動下，奧維咨詢（AVC）認為2010年中國市場LED背光液晶電視零售規模超過560萬臺，呈現爆發式增長的態勢。從市場滲透率來看，2010年11月LED背光液晶電視全尺寸產品的市場滲透率已達29%。其中40英寸以上的大尺寸LED背光液晶電視滲透率已達到38%。