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質量為王 專業(yè)音響企業(yè)將主打“品質”牌

——探尋專業(yè)音響行業(yè)新發(fā)展
2013年08月02日 15:01  來源:中國數字視聽網【原創(chuàng)】  作者:karl  字體【   

我國專業(yè)音響行業(yè)發(fā)展起源要追溯到改革開放初期,在當前85%85%擴聲工程都采用國產音響產品,專業(yè)音響需求大,配件的市場自然也紅火。90年代初興起的K歌樂也一度引爆專業(yè)音響市場,配件市場也常常出現供不應求的局面。20世紀初,隨著改革開放的逐漸深入,各個行業(yè)也漸漸被拉入全球化鏈條,大批國外品牌涌現國內市場,國外音響依靠優(yōu)秀的品質與先進的技術,備受消費者的青睞,國產音響產品的主導市場地位受到沖擊,市場份額江河日下,專門為國產品牌提供配件的配件行業(yè)也自然受到沖擊,行情日漸蕭條。國產音響在眾多國外品牌的沖擊下一度處于低谷,然而北京奧運會的舉辦終于使國內音響行業(yè)撥云見日,奧運場館對音響設備的需求給音響行業(yè)注了一枚救命針,也讓眾多國產品牌有機會與國外品牌競爭。配件行業(yè)也迎來了又一個春天,甚至更多的機會,品質好的配件也備受國外成品音響廠家的推崇。可以說,今天的專業(yè)音響配件市場,迎來了新的機遇。

在上世紀90年代,是中國音響消費的第一次高潮。伴隨著進口音響產品數量的增加和合資音響企業(yè)的迅速發(fā)展,JBL、B&W、KEF、博世、天朗、金嗓子、安橋等國際知名音響品牌的產品在中國市場上廣受追捧。當時城市家庭的小康化程度,都以擁有什么檔次的音響來衡量。之后,隨著網絡的發(fā)展以及更多便攜式電子產品的普及,比如電腦,還有索尼最早的walkman,后來的MP3和現在最熱的蘋果,音樂變得易得起來,大家更換產品的節(jié)奏越來越快,人們在習慣音樂環(huán)境的同時,也不再拘于室內欣賞音樂。

音響在家庭消費的比重情況,與經濟環(huán)境有很大關系,與一個城市的文化引導及人文氣質也息息相關。人均GDP甚至超過香港的小城市,錯位需求體現得非常明顯,市民們炫耀財富的方式還停留在車、房和奢侈品上。80年代從收音機、無線電愛好者成長起來的Hi–Fi(高保真)音響絕對發(fā)燒友也漸漸老去,他們執(zhí)著于嚴苛的技術參數,大多數非常清高,與商業(yè)絕對劃清界限,無論是交流還是爭論,發(fā)燒Hi–Fi出現了年齡斷層,于是不可避免地變成小圈子的事。

然而,就算是0到0.1也是進步,也是趨勢。配件行業(yè)談不上有革命性的技術變革,但小技術和機器設備的更新?lián)Q代卻一直持續(xù),有的甚至一些小小的改變也能在業(yè)內引起注目,得到成品廠家的好口碑。和任何行業(yè)一樣,與時俱進才有立足的本錢,配件行業(yè)的與時俱進大都花費成本不高,比如一個外殼,它的形狀、光澤、質感、質量能得到到部分人的認可那就是與時俱進了。

在質量為王的今天,許多專業(yè)音響企業(yè)大打“品質”牌,成品廠家一般不自己生產產品,他們一般采購配件,把配件組合起來,調整參數配置,以達到自己的品質要求。這樣看來,配件的質量就顯得重要起來,成了成品廠家選擇的重要指標。此外,據成品廠家介紹,配件廠家生產規(guī)模、機器設備、業(yè)內口碑也是影響選擇的重要標準。

專業(yè)音響配件生產廠家雖然大多規(guī)模小,但也不缺乏設備理念先進、產品質量過硬的企業(yè),業(yè)內口碑也給他們做了較好的正面宣傳;然而,口口相傳終究不是最好的廣告之道,“酒香不怕巷子深”的時代已經過去,大眾廣告和公關才是正確的宣傳之道。專業(yè)音響的廣告到處都是,但配件的廣告往往很少,這主要歸咎于生產廠家規(guī)模較小拿不出大量廣告費用,產品種類過多,不好突出重點。這種狀況使業(yè)內常常出現配件廠家產品擴銷無門,成品廠家尋覓優(yōu)質配件困難的矛盾局面,而這種局面是雙方都不愿看到的。

在激烈競爭中“優(yōu)勝劣汰”是必然的結果,適者生存,生存下來的往往都是走在行業(yè)前面的企業(yè),而這些企業(yè)的所作所為,就形成了一種行業(yè)趨勢。綜上所述,要想立足于不敗之地,必要先解決上面所說的這些問題,解決的方法就是趨勢:第一,重視品質,保障質量;第二,更新設備技術;第三,做大做強,形成品牌效應(業(yè)內已經有些產品有了品牌,如喇叭);第四,加大產品宣傳力度,目標直指成品廠家,擴展銷售市場。

由此可見,在未來數年內,國內專業(yè)音響行業(yè)內可謂是機遇與挑戰(zhàn)并存,企業(yè)間的競爭將進一步升級,國際品牌之間的競爭、民族品牌之間的競爭、國際品牌與民族品牌之間的競爭將成為行業(yè)內競爭態(tài)勢中三股鮮明的潮流。

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