從品質(zhì)及服務(wù)上思考長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

AMD對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌以及產(chǎn)品未來(lái)會(huì)進(jìn)化成多種發(fā)展形式，AMD是很有信心的，覺(jué)得數(shù)字標(biāo)牌這個(gè)市場(chǎng)會(huì)發(fā)展越來(lái)越好。Kelly表示：“數(shù)字標(biāo)牌會(huì)跟很多其他系統(tǒng)結(jié)合，既然你已經(jīng)有一個(gè)屏幕，以后會(huì)有攝像頭，屏幕加攝像頭結(jié)合出來(lái)應(yīng)用就非常多，我剛才提示，假設(shè)你今天要用ARM做這么多事情，目前是辦不到的。AMD是比我們友商更適合做我剛才談的這些應(yīng)用，我們要充分發(fā)揮AMD產(chǎn)品的長(zhǎng)處，我們是往我們能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的地方去做。其實(shí)我們也跟合作伙伴聊過(guò)這樣的概念，我們有一些廠商也在做復(fù)合式的應(yīng)用，也獲得蠻成功的應(yīng)用”。

數(shù)字標(biāo)牌在國(guó)內(nèi)發(fā)展起來(lái)可能是在2000年，到現(xiàn)在已經(jīng)有多年的發(fā)展，品牌也比較多，產(chǎn)品和服務(wù)也是參差不齊，那么AMD怎么保證自身的產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位呢？Kelly表示：這個(gè)部分應(yīng)該從幾個(gè)角度來(lái)看，第一個(gè)AMD會(huì)比較著重在我們剛才談到的，整個(gè)市場(chǎng)我們廣義來(lái)看有ARM解決方案，也可以有X86解決方案，X86有AMD跟Intel。我們AMD的APU跟SOC這些強(qiáng)項(xiàng)，我們特別針對(duì)這樣一個(gè)應(yīng)用，我們會(huì)花比較多的精力跟我們廠商做應(yīng)用上的開發(fā)。像剛才講的多顯、高清、超高清、大的屏幕，還有一些跟其他方面結(jié)合式的應(yīng)用之類的。這個(gè)是我們?cè)跀?shù)字標(biāo)牌的一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)。還有一個(gè)是我們的合作開發(fā)伙伴，我們也會(huì)慎重選擇。其實(shí)數(shù)字標(biāo)牌很少有市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)廠商，因?yàn)樗旧鲜且粋�(gè)系統(tǒng)整合的工作。所以它有太多的系統(tǒng)整合廠商在里面。所以不太像一般的PC或者平板，有幾個(gè)品牌把這個(gè)市場(chǎng)都占領(lǐng)了。第一個(gè)需要做到去找一些比較能夠接受跟支持AMD在數(shù)字標(biāo)牌的一些理念跟方向，另外他們是希望做一個(gè)比較長(zhǎng)期的。因?yàn)閲?guó)內(nèi)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之下，大家有時(shí)候會(huì)留意價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)。我們不是說(shuō)不做價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是說(shuō)不能單純只做價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)，還要從品質(zhì)、服務(wù)、長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的方向去著手。這也是我們經(jīng)營(yíng)AMD嵌入式非常重視的精神。因此我們?cè)诤献骰锇樯仙髦剡x擇，如果一味只強(qiáng)調(diào)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，這類合作伙伴我們就會(huì)比較慎重。

對(duì)于剛剛提到合作伙伴的問(wèn)題，AMD現(xiàn)在有哪些比較知名的顯示廠商合作伙伴，因?yàn)楝F(xiàn)在有一個(gè)現(xiàn)象，一邊情況下是傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商，尤其是像工控方面的廠商，他們從前幾年非常高調(diào)的姿態(tài)，現(xiàn)在有意低調(diào)下來(lái)的感覺(jué)。另外一個(gè)方面，比如說(shuō)三星、LG、NEC等等這些廠商，尤其是三星他們?cè)跀?shù)字標(biāo)牌這一塊，也有這種聲音，不斷推出專門的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，甚至他們喊出的口號(hào)，三星喊出的口號(hào)是要在未來(lái)的三年之內(nèi)要達(dá)成第一的角色。AMD是怎么看顯示廠商進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，包括對(duì)AMD的推動(dòng)或者影響的呢？Kelly表示：就是說(shuō)從目前來(lái)看，這些顯示廠商并不會(huì)成為AMD直接的合作伙伴，因?yàn)樗麄冎皇翘峁╋@示屏，而AMD更多是需要和數(shù)字標(biāo)牌廠商，ODM或者OEM合作，推出數(shù)字標(biāo)牌播放器。最終從用戶角度，或者是從市場(chǎng)應(yīng)用角度去選擇不同的顯示屏，你剛才提到三星、LG這些頂尖的顯示廠商，他們希望未來(lái)在市場(chǎng)有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者的角色，他們是非常看好這個(gè)市場(chǎng)。從數(shù)字標(biāo)牌的解決方案里面，剛才一個(gè)是屏幕，另外一個(gè)是系統(tǒng)。你剛才提到說(shuō)很多工控廠商出來(lái)做，大家看好數(shù)字標(biāo)牌的量很大，但是數(shù)字標(biāo)牌這幾年看下來(lái)，太瑣碎，比較破碎。實(shí)際上一個(gè)案子都是幾百套、幾千套，很少超過(guò)上萬(wàn)套的數(shù)字標(biāo)牌。很多的是基于客戶的需求特制化的應(yīng)用，可能你的屏幕是特制化，你的性能、效能、數(shù)字標(biāo)牌的顯示是特制化。即便同樣一個(gè)數(shù)字廠商，今年跟明年的需求可能不一樣，這個(gè)計(jì)劃跟下一個(gè)計(jì)劃可能也不一樣。在全國(guó)不同的地方可能也不一樣，數(shù)字標(biāo)牌這個(gè)行業(yè)幾乎人人都可以進(jìn)來(lái)，但是很少會(huì)產(chǎn)生一個(gè)市場(chǎng)的大的份額。可能從屏幕角度來(lái)說(shuō)，我希望主導(dǎo)這個(gè)數(shù)字標(biāo)牌，但是數(shù)字標(biāo)牌的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌是系統(tǒng)整合的產(chǎn)業(yè)，你是需要做一些安裝、建制、還有維護(hù)。當(dāng)這些賣屏幕的廠商進(jìn)來(lái)，假設(shè)一個(gè)大型的百貨連鎖超市，全中國(guó)都用他的，他要在全國(guó)各地建制系統(tǒng)建制團(tuán)隊(duì)、維護(hù)團(tuán)隊(duì)、維修團(tuán)隊(duì)，另外可能系統(tǒng)要再升級(jí)的時(shí)候，這需要養(yǎng)多少人？這是里面比較困難的地方。其實(shí)不止在國(guó)內(nèi)，在全世界各地都是一樣的，如果你看數(shù)字標(biāo)牌所謂的領(lǐng)導(dǎo)品牌，領(lǐng)導(dǎo)廠商，他們的市場(chǎng)份額都是極低的。這在大部分的產(chǎn)業(yè)很少有這樣的現(xiàn)象，但是數(shù)字標(biāo)牌的產(chǎn)業(yè)特性就是這樣。

Kelly就數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)表示，從過(guò)去單純的播放廣告，逐漸發(fā)展到復(fù)合式的應(yīng)用，如多屏幕的互聯(lián)，智能化針對(duì)性的播放廣告、數(shù)字標(biāo)牌與用戶的互動(dòng)、安全監(jiān)控等。此外AMD嵌入式系統(tǒng)讓數(shù)字標(biāo)牌加入分析運(yùn)算的特性，是實(shí)現(xiàn)這些應(yīng)用的基礎(chǔ)。AMD系統(tǒng)擁有強(qiáng)大的性能和視頻解析能力，非常適合進(jìn)行這些復(fù)合型的多用途應(yīng)用，如在便利商店中將播放廣告與安全監(jiān)控結(jié)合在一起，以往需要多套系統(tǒng)，但搭載AMD系統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌只需要一個(gè)系統(tǒng)就可以完成了。而在選擇合作伙伴時(shí)，AMD會(huì)考慮其為用戶帶來(lái)的價(jià)值以及創(chuàng)新性，而不是只看合作伙伴單純能夠壓低產(chǎn)品的合作商，這樣對(duì)用戶而言沒(méi)有太多價(jià)值。

（編輯：daisy）