【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】“新零售”是近幾年興起的新零售模式。傳統(tǒng)電商由于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端大范圍普及所帶來的用戶增長(zhǎng)以及流量紅利正逐漸萎縮。與以往的零售模式不一樣的是，新零售打通線上線下壁壘，結(jié)合現(xiàn)代物流特點(diǎn)，能夠更好提升顧客的購(gòu)物體驗(yàn)。

2016年10月馬云在阿里云棲大會(huì)上正式提出了新零售概念，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，以促使零售業(yè)更好的發(fā)展為目的，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

新零售催生了新的無人化商超模式，其智能化需求越來越高，在實(shí)現(xiàn)與人互動(dòng)時(shí)，高度依賴終端的顯示屏幕，無論是手機(jī)的小屏，還是充當(dāng)導(dǎo)購(gòu)與結(jié)算用的LCD屏幕，都在商超購(gòu)物中取到非常重要的作用。然而由于場(chǎng)景的局限，傳統(tǒng)屏幕已經(jīng)不能完全承載人們的購(gòu)物體驗(yàn)需求，部分LED顯示屏開始參與到商超等新零售場(chǎng)景的應(yīng)用中去。

在北京君太百貨，由鳳凰都市傳媒打造的一塊730平方的戶外LED顯示屏，通過加載相關(guān)信息采集和互動(dòng)設(shè)備，適時(shí)采集和分析商圈周邊的人流信息，為商家場(chǎng)景營(yíng)銷提供依據(jù)，并能通過LED大屏與人精準(zhǔn)地互動(dòng)，將真正有需求的客戶分選出來，實(shí)現(xiàn)很好的引流效應(yīng)。

近年來，隨著小間距LED顯示屏越來越多向商顯領(lǐng)域滲透，廣告機(jī)、鏡子屏、導(dǎo)購(gòu)屏、貨架屏等一批專門為商超領(lǐng)域所設(shè)計(jì)的LED顯示屏應(yīng)運(yùn)而生。LED顯示屏以其高亮度、逼真的色彩還原度以及無限拼接等優(yōu)點(diǎn)，逐漸贏得了商超領(lǐng)域的信賴，越來越多的商超采用LED顯示屏作為信息播放載體。如今，隨著新零售的模式出現(xiàn)，LED顯示的身影越發(fā)頻繁的出現(xiàn)，以LED大屏為終端，疊加人工智能、大數(shù)據(jù)、VR等技術(shù)，更加貼合了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)與需求。通過與這些新技術(shù)融合，LED顯示屏將在新零售領(lǐng)域占據(jù)重要的位置。同時(shí)也給LED顯示屏帶來了新的商機(jī)。

新零售 新商機(jī)

在新零售模式?jīng)_擊下，各大商超都把貨架屏作為廣告宣傳和銷售輔助的利器，貨架屏可以說是LED顯示屏在新零售領(lǐng)域的一個(gè)新興代表，各大企業(yè)積極布局貨架屏，如新光臺(tái)、希達(dá)電子、易事達(dá)、奧蕾達(dá)、創(chuàng)思特等。在今年的ISLE展上，新光臺(tái)展出的COB全彩貨架屏系列(在美國(guó)獲得了沃爾瑪這類大型超市的認(rèn)可，產(chǎn)品性能高效穩(wěn)定)、奧蕾達(dá)的ACS貨架系列COB貨架屏、創(chuàng)思特LedPoster共享云屏等。貨架屏的出現(xiàn)為新零售提供了便利與創(chuàng)新，可以讓客商從此告別紙質(zhì)標(biāo)簽帶來的煩惱，成為新零售領(lǐng)域的一支有力的新生力量。而貨架屏也為新興的COB顯示找到了較為合適的應(yīng)用場(chǎng)景，COB由于集成封裝成小的模塊單元，非常適合用作貨架屏等標(biāo)牌顯示。當(dāng)前COB顯示正亟需新的市場(chǎng)以擴(kuò)大其應(yīng)用范圍，貨架屏作為一個(gè)新興的應(yīng)用領(lǐng)域，與COB顯示非常契合。

新零售模式因其智能化和無人化的需求，對(duì)終端設(shè)備提出了更高的要求，在引入AR/VR、3D等技術(shù)后，可以實(shí)現(xiàn)無人導(dǎo)購(gòu)與售賣。LED顯示屏企業(yè)近年來基于AR/VR和3D等技術(shù)，開發(fā)出鏡子屏或虛擬試衣屏等產(chǎn)品，可以省掉繁瑣的試衣過程，只要在屏前一站，系統(tǒng)自動(dòng)采集相關(guān)參數(shù)，在屏上就可以選擇適合自己尺碼以及顏色的衣裝。艾比森推出一款FXMIRROR 3D試衣系統(tǒng)，就是由前沿AR技術(shù)與高清大屏結(jié)合打造3D試衣系統(tǒng)，顧客可以在現(xiàn)場(chǎng)感受“一秒換裝”。而這種創(chuàng)意的試穿模式，在保護(hù)消費(fèi)者個(gè)人隱私的同時(shí)，也給購(gòu)物以新穎的體驗(yàn)。這對(duì)于推廣新零售模式，提升購(gòu)物體驗(yàn)，都有非常大的好處。

據(jù)有關(guān)部門測(cè)算， 2022年我國(guó)新零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估將達(dá)到1.8萬億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)115%。新零售行業(yè)迅猛發(fā)展對(duì)新舊門店建設(shè)和改造提出新的要求，對(duì)以LED顯示為終端的智能化顯示設(shè)備都有著巨大的需求。近年來LED透明屏、小間距LED屏等都在商超領(lǐng)域贏得了高增長(zhǎng)，借助新零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，LED顯示產(chǎn)業(yè)推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加大新型顯示業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，在與3D、VR/AR等新興技術(shù)融合的過程中，進(jìn)一步擴(kuò)大LED顯示應(yīng)用規(guī)模。

（編輯：gaolq）