【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】回顧整個(gè)2012年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)最為突出的一大亮點(diǎn)當(dāng)屬“創(chuàng)新”，從裸眼3D技術(shù)不斷成熟到OLED技術(shù)的成功應(yīng)用，乃至于安卓系統(tǒng)及win8系統(tǒng)的不斷提升數(shù)字標(biāo)牌體驗(yàn)等等，我們不難看出，整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)依然進(jìn)入到一個(gè)“創(chuàng)新應(yīng)用”的新時(shí)期，這也將是2013年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將不斷持續(xù)堅(jiān)持的發(fā)展路。

數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈

數(shù)字標(biāo)牌自2000年左右開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，短短的十余載，就讓原本是一個(gè)數(shù)字顯示行業(yè)的一個(gè)新應(yīng)用轉(zhuǎn)眼間就成功演變成為了一個(gè)日漸壯大的行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌的廠商也從開(kāi)始的寥寥無(wú)幾乃至于今日的上百家，數(shù)量的不斷遞增不光證明了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿�，同時(shí)也反映出商人逐利而去的本質(zhì)，那么在當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)廠商不斷激增，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)期，如何保持自身的優(yōu)勢(shì)？如何站穩(wěn)腳跟，爭(zhēng)奪一杯羹方為廠商所關(guān)注的焦點(diǎn)。近年來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌在中國(guó)市場(chǎng)地發(fā)展速度非常迅速，無(wú)論是來(lái)自國(guó)外的領(lǐng)頭羊，還是本土占絕對(duì)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)的生力軍，不同規(guī)模的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)幾年間拔地而起，讓整個(gè)市場(chǎng)“硝煙彌漫”。據(jù)悉，目前，上海、北京、深圳等一線城市，隨著第一批視頻廣告設(shè)備相繼進(jìn)入更新?lián)Q代時(shí)期，客戶更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和維護(hù)服務(wù)，對(duì)產(chǎn)品的要求也比以前更高了。

異形拼接數(shù)字標(biāo)牌的創(chuàng)新應(yīng)用

因此，“粗放型”的市場(chǎng)模式再也不能滿足用戶需求，正是看到這種市場(chǎng)轉(zhuǎn)型特征，一批批在國(guó)外享有較高知名度的一流企業(yè)尋機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，陸續(xù)在國(guó)內(nèi)成了了本土團(tuán)隊(duì)，給原本就競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊。而之所以說(shuō)他們帶來(lái)的沖擊是巨大的，因?yàn)樗麄冊(cè)趪?guó)外有著多年的經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品經(jīng)歷了成熟市場(chǎng)考驗(yàn)，形成了不可抗拒的品牌優(yōu)勢(shì)。此外，面對(duì)著以國(guó)產(chǎn)品牌為主的價(jià)格戰(zhàn)市場(chǎng)局面，一些知名的國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)也感受到了成本壓力的巨大影響，開(kāi)始逐步把生產(chǎn)基地移到了國(guó)內(nèi)。隨著越來(lái)越多的國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌廠商進(jìn)駐中國(guó)，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必將價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向全方位的競(jìng)爭(zhēng)。

提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力方能上位

眾所周知，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)從來(lái)就不缺乏品牌，缺乏的是企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。近幾年，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)數(shù)量和從業(yè)人數(shù)逐漸遞增，一些實(shí)力較弱的企業(yè)也加入到這個(gè)市場(chǎng)中來(lái)，他們甚至不斷采用價(jià)格戰(zhàn)方式來(lái)競(jìng)標(biāo)，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境開(kāi)始惡化。然而，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的總體創(chuàng)新水平受制于企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力，雖然企業(yè)自身對(duì)產(chǎn)品差異化創(chuàng)新要求強(qiáng)烈，但心有余而力不足。沒(méi)有創(chuàng)新，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力將大大消弱，市場(chǎng)的需求滿足不了，就無(wú)法參與競(jìng)爭(zhēng)。

面對(duì)著強(qiáng)大的外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們只是一面驚恐地呼喊“狼來(lái)了”，一面卻在不停地將低劣質(zhì)量的屏幕推向市場(chǎng)打著價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)一些老牌的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)雄風(fēng)漸褪的時(shí)候，誰(shuí)來(lái)引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展？沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新，我們就只能不斷重復(fù)著陳舊的技術(shù)，不停地打著價(jià)格戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱。

最后，大家都遍體鱗傷，倒閉、重組、收購(gòu)成了結(jié)局。我們需要富有創(chuàng)新力的民族品牌為市場(chǎng)注入活力，需要民族品牌重整雄風(fēng)。要提高數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，需要從以下幾方面進(jìn)行努力和改進(jìn)：加強(qiáng)企業(yè)形象宣傳，擴(kuò)大品牌形象在行業(yè)中的影響力，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能而不是低廉的價(jià)格來(lái)取勝。

老牌數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品上與國(guó)際品牌相差距離并不大，這個(gè)行業(yè)需要培育形成具有較強(qiáng)綜合實(shí)力和規(guī)模的代表性企業(yè)。此外，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)本身就具有相當(dāng)強(qiáng)的定制性，不同的客戶對(duì)產(chǎn)品需求完全不一樣。走高端路線的產(chǎn)品就應(yīng)該做成精品，加大資本的投入，保證產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新性，與國(guó)外廠商產(chǎn)品相抗衡。中低端路線產(chǎn)品在滿足基本功能的前提下，要簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)、降低成本。

創(chuàng)新應(yīng)用強(qiáng)化數(shù)字標(biāo)牌多樣化發(fā)展

從當(dāng)下的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，數(shù)字標(biāo)牌的創(chuàng)新應(yīng)用改變了市場(chǎng)擴(kuò)展的傳統(tǒng)軌跡，數(shù)字標(biāo)牌的公益、商業(yè)價(jià)值被不斷地?cái)U(kuò)展，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的傳播工具。據(jù)悉，數(shù)字標(biāo)牌在終端的應(yīng)用已不再是專業(yè)領(lǐng)域的專屬。其開(kāi)始向越來(lái)越多的領(lǐng)域擴(kuò)展。而DSIS數(shù)字標(biāo)牌的創(chuàng)新性應(yīng)用，為我們打開(kāi)了廣闊的發(fā)展思路，也同時(shí)昭示了廣闊的市場(chǎng)空間。

具體而言，數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)新性的應(yīng)用極大地提高了市場(chǎng)關(guān)注度，多樣化的應(yīng)用形式或許也將成為DSIS數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至?xí)蔀殛P(guān)鍵點(diǎn)。比起有限的廣電傳媒、印刷傳媒，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品能夠彰顯出在廣告?zhèn)鞑ド吓c無(wú)論比的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。動(dòng)態(tài)、高清、可控、無(wú)限制、穩(wěn)定、形式多樣，每一樣都魅力無(wú)窮。因此，應(yīng)用的多元化，也逐漸確立了數(shù)字標(biāo)牌的傳播媒體核心地位。因此數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的發(fā)展將不僅局限于傳統(tǒng)的應(yīng)用領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)牌正成長(zhǎng)為一大信息傳媒。

因此，未來(lái)的數(shù)字標(biāo)牌如果期望得到更好的發(fā)展，應(yīng)不斷的創(chuàng)新，發(fā)明新的功效和新的用途。將數(shù)字標(biāo)牌的便利發(fā)揮到極致。打造屬于我們的自己的獨(dú)立品牌，提升其在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)能力。數(shù)字標(biāo)牌長(zhǎng)期被視為零售業(yè)的基礎(chǔ)力量，有打動(dòng)顧客的能力，傳遞的銷(xiāo)售信息旨在影響顧客的最終購(gòu)買(mǎi)決策。功能各異的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)應(yīng)用程序的推出促進(jìn)了零售業(yè)的發(fā)展，形式各異的數(shù)字標(biāo)牌可以創(chuàng)造出一系列的活動(dòng)。異形拼接系統(tǒng)在數(shù)字標(biāo)牌中的應(yīng)用、透明顯示屏的炫彩應(yīng)用等等都可以強(qiáng)化數(shù)字標(biāo)牌的多樣化發(fā)展，讓原本日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可以細(xì)化出多個(gè)行業(yè)發(fā)展路，從而極大推動(dòng)整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的深入發(fā)展！

（編輯：Karl）